前几日，小编在朋友圈看到了一篇标题为《霸王“致癌门”后6年连亏近17亿，转型做凉茶终也凉凉》的文章。不禁感叹，时间如白驹过隙，“枯木逢春”难，大众对霸王所有的记忆似乎都还停留在*大哥自带特效的“duangduang”的广告语上？
曾经辉煌凭借高品质和先进理念一举成名
图片取自《中国化妆品》杂志年刊▲据我刊年报道，霸王公司成立于年，推出畅销一时的霸王牌啤酒香波，这为霸王公司积累了原始资本。之后霸王又推出果酸首乌、皂角首乌洗发露。
霸王重磅出击的一步应该是借助香港美容美发博览会召开之际，请来当时的男士选美冠*作为其洗发水的形象代言人，自此霸王一举成名，并以高品质的植物配方在美容美发博览会上获得金奖。趁热打铁，霸王又请来当时香港电视台热播剧女主温碧霞做形象代言人，进行第二波宣传，由此跳跃式地完成了向知名品牌的过渡，同时优良的产品质量也让霸王争取到宝洁产品代理商，仅用一年时间，霸王已经成为广东省的洗护老大。
发展之路一波三折
图片取自《中国化妆品》杂志年刊▲——年间，霸王洗发水的销售极其火爆，趁着奥妮的沉寂，霸王中草药的概念也得到了消费者的认同。但从年下半年起，霸王的增长势头戛然而止。产品包装的滞后，再加上产品性能的单一，使得其在同类品牌中很难再吸引消费者的眼球。
多年前“出道”时，这个主打中草药、防脱发的洗护品牌曾不惜重金找过刘德华、*等一众大明星为其站台，尤其是*版本的自带特效的代言广告着实让人印象深刻，也变成了茶余饭后人们的谈资，这个“duang”也随即被写进了百度百科。因为定位准确，着实又红了一阵。
来自AC尼尔森的数据，巅峰时期，霸王集团产品在内地洗化市场占有率7.6%，在中草药护发市场占有率超46%。借此，霸王集团在年上市后，营业额同比增长24%至17.56亿元，净利润同比增长59%至4.49亿元。
可惜好景不长。年，霸王集团旗下洗发水产品被港媒曝出含有致癌物质。虽然，公司一度澄清，其几乎可以忽略的含量对人体并不会造成直接影响。但这一新闻不得不说对这家主业为洗护的公司打击巨大，此后多年里一蹶不振。
为了走出泥潭，霸王并非未做过努力。在当年危机爆发后，霸王明白洗发水在此后很长一段时间将会受影响，于是开始发展“副业”，开始做起了中草药凉茶，并聘请甄子丹为形象大使，期望借此迎来转机
大约是创始人太认为自家名号是块金字招牌了，凉茶依然沿用了霸王的名头。但可能正是因为洗发水形象太过于深入人心，市场对其转型并不买账。最终“凉茶”变“凉凉”，只能选择灰溜溜退市。
此后，霸王拓宽了其产品线，推出了丽涛洗发水、沐浴露和洗衣液，还推出了中草药护肤品牌本草堂等产品。但目前看来，这些策略也无法让其回到当年的位置。
霸王再度陷入亏损但它对新代言人还挺满意
为了扭转老化的品牌形象，霸王希望能淡化品牌与*的关联，塑造一个更年轻的品牌形象。于是今年上半年，在广大热心网友的谏言下，霸王终于签下毛不易做代言人，而事实证明这个代言人还真请对了。
霸王充分利用毛不易也时不时会收到迷妹们发来的“互动申请”，而且居然还追起了热点。这一波操作让整个品牌的受众已经从中年油腻男扩大至互联网从业男，更进一步打入了90后甚至00后洗护市场。
老字号想翻身需要哪些神操作？
品牌的年轻化不仅是抖段子、发微博、换logo那么简单。品牌年轻化需要建立一种和用户沟通互动的新形式，请流量明星代言以及老板出面亲自带货算是霸王走对的第一步，除此之外还有几个思路可以参考。
跨界合作要开展
比如我们之前介绍过的泸州老窖香水、六神味鸡尾酒、旺旺雪饼气垫这些，多开脑洞，年轻人玩儿什么我们就玩儿什么，撩拨下年轻人的猎奇心理。
转播形式需多样
今年上半年，抖音凭借《第一届文物戏精大会》H5在朋友圈刷屏了，正经的故宫博物院通过抖音把这些正经的历史人物复活，增加了好玩的对白和现代的情绪特色，圈粉无数。所以品牌的年轻化，需要更多的是要赋予品牌人格化，打造一个属于品牌自己的IP。
包装创新得重视
包装是最能直接体现品牌理念和吸引消费者的部分。想要转型，包装创新要先行。还记得之前火爆社交网络的火柴盒口红，它打破了传统口红常规包装的束缚，凭借其简约又不是年代感的气息俘获了一众美妆博主的心。霸王是不是也可以考虑下这种特型包装来吸引大众眼球？
结语：随着工作压力的激增，90后00后已经开始为秃头而焦虑，防脱生发是每个人现有或者潜在的需求。做好经营，霸王的下一个辉煌，应该也不远了吧
《中国化妆品》为致敬改革开放四十周年特举办首届中国化妆品国际高端论坛
伴随改革开放四十周年，中国化妆品行业走过了光辉岁月，成为全球第二大化妆品消费国。伴随我国社会主义市场经济建设的全面展开，年《中国化妆品》杂志正式创刊，25年来《中国化妆品》杂志不忘初心，紧扣时代脉搏，真实记录中国化妆品行业发展的每一步努力。在11月30日我们将聚合权威人士、知名专家、企业决策者举办“致敬改革开放四十周年首届中国化妆品国际高端论坛”，首届论坛将成为中国化妆品行业的风向标，将促进化妆品行业快速发展。
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