白癜风医院哪家最权威 https://wapjbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/bdf/纵观此起彼伏的新消费巨浪，主线其实并不复杂。随着中产群体的扩容，新消费大多围绕着品质、健康、美三个维度而展开，而食品、餐饮、美妆、时尚因此就成为驱动新消费发展的主力板块。
人类对品质、健康和美的追求永无止境，从宏观发展来看，新消费、新品牌的爆发将会是一个长达数年乃至数十年的大趋势，但如今我们也正处于一个微妙的转折点：
一方面新消费在资本的争相追逐过后，行业发展上短期承压，逐渐有了阶段性洗牌的趋势，不少前期大热的“网红品牌”因复购和获客问题而备受挑战；
另一方面传统大品类的竞争已经逐渐饱和，推动大量垂直品类、精准场景出现产品创新，例如近期大热的新消费黑马Spes诗裴丝便抓住了头皮护理中的控油蓬松这一精准用户痛点，实现了创立一年多，月销额增长超10倍的成绩。
数据来源：CBNData消费大数据
根据第一财经商业数据中心CBNData发布的最新报告显示，Spes诗裴丝超越卡诗、ChristopheRobin等国际大牌，在“控油蓬松功效品牌”中排名第一，也成为国产新消费品牌中控油蓬松第一品牌。其推出的Spes海盐洁发膏、Spes免洗蓬松喷雾均已成为刷屏级的爆款单品。
如果新消费按照发展阶段划分的话，前期是一个利用中国供应链优势实现快速跑马圈地的阶段，以物美价廉、大牌平替的方式推动普惠式消费升级；中期，注重渠道机遇，特别是抢抓抖音、快手、小红书等场景化新渠道红利；但在未来，我们会逐渐走进真正的产品和品类创新阶段，企业将以品牌化的方式实现长期发展，这或许也意味着，未来新消费的活力与发展，就藏在Spes诗裴丝这类垂直品类的新锐品牌之中。
本文将深入Spes诗裴丝快速崛起为行业黑马的背后，具备了哪些核心优势，这些优势能成为前往新消费未来的一张“船票”吗？
抢位美妆与个护的战略枢纽
成立仅1年多的Spes诗裴丝爆款产品不断，其“成名之作”便是一支免洗蓬松喷雾和一罐海盐洁发膏产品，而这两个产品的品类创新，也让Spes诗裴丝率先占位主打功效型的头部护理品类。
实际上，在传统美妆护肤行业呈现激烈竞争态势的当下，Spes诗裴丝进入的头部洗护赛道正在成为一个重要的行业战略占位点，甚至将成为未来的兵家必争之地。
头发状态对于个人造型有举足轻重的作用，比如说控油蓬松所形成的高颅顶效果，除了能够修饰脸型形成美化效果，同样也能提升用户整体的精神状态和个人气场。因此不仅仅是头皮护理品类，大量个护产品品类都已经有了美妆化、快消化的产品发展趋势，而Spes诗裴丝所在的头皮护理领域几乎可以同时满足用户对品质、健康、美的三大根本诉求。
可以发现，新一代消费者已经不再满足于以往的消费场景，过去个护更多强调护理层面的功能性需求，例如去屑、控油、防脱等功能点，而如今，消费者在功能性需求之外还需要叠加美妆层面的社交性需求，这种用户在马斯洛需求层级的不断上行，也是Spes诗裴丝能够快速成为控油蓬松标志性品牌的基本逻辑。
观察日本快消市场的发展，可以发现国内美妆个护的繁荣期远未到来，日本成千上万的细分品类塞满货架的场面，未来也将在中国出现。对众多新国货品牌来说，如何迎接井喷式的新消费发展，并在其中跑到头部位置，正是这个阶段优秀品牌都在思考的问题。
对此，Spes的解法是研发和数据并重，同时辅以内容中台的搭建，来迎接新消费的持续繁荣。研发层面，坚持前沿科技的应用转化，针对用户痛点创新安全有效的产品；数据层面，加强数据洞察和数据的二次分发，一方面辅助品牌加强对用户的深刻了解以及品类创新的指导，另一方面辅助内容场景的创意和分发；然后结合内容中台，让好产品更高效地触达消费者，并获得更多用户认同。
按照这一逻辑打造的产品中，最新的一款成功产品是Spes免洗蓬松喷雾。Spes免洗蓬松喷雾在今年8月上架即爆，实现了“新品即爆品”。根据抖音官方数据显示，在今年抖音“”期间，Spes免洗蓬松喷雾登顶抖音全平台新品好物榜Top7，热销0万瓶，9月更是直接跻身抖音全平台新品爆款榜Top1，经常出现“上架秒没”的火爆场面，持续霸榜第一名。
在产品表现火爆之外，其复购率也远超行业平均线。以Spes诗裴丝最早推出的蓬松丰盈洗发水为例，这款产品的复购率高达6%，相对行业平均的6%-8%，高出近0个百分点。Spes海盐洁发膏在抖音复购榜上，也跻身第二名，这说明，使用过该款产品的消费者，很多都成为Spes海盐洁发膏的长期用户。
根据品牌官方数据显示，Spes海盐洁发膏上线半年销量便突破00万瓶，并快速登顶抖音、天猫、小红书三大平台单品品类销量第一，带动洗发膏品类销售额环比增长超%，开创了增速最快的洗发膏赛道，Spes诗裴丝也因此成为该赛道增长最快的头部洗护品牌。
数据来源：CBNData消费大数据
从Spes诗裴丝产品上述爆品的路径中，不难看出其背后整体品牌逻辑：以科技力做好产品力，用产品力打造内容力，凭借内容力引爆社交场景。
爆款只是一种“副产品”，背后的“Spes模式”值得
