嘴唇白癜风怎么治疗 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1715392231654694284&wfr=spider&for=pc谁还记得田七牙膏当年流传最广的那部广告，一家人拍着全家福，露出洁白的牙齿，对着镜头喊“田七”。当时，人们拍照更习惯于喊“茄子”，而田七就率先改变了大家的这个习惯。以至于很长一段时间里，人们拍照时都爱喊“田七”。可如今，就是这个田七，却面临着消失的危机。即将消失的田七5月底，田七牙膏的系列商标以及其所属的公司广西奥奇丽股份有限公司（以下简称“奥奇丽”）的房地产、生产设备等被拍卖，起拍价仅1.63亿。你别觉得1.63亿已经很多了，品牌君是不是财大气粗。要知道，奥奇丽这次可是整体拍卖，1.63亿包含了奥奇丽的房屋、建筑，生产设备以及“田七”相关的57个商标的价格，甚至还有员工宿舍、厂房等建筑物。这样一看，是不是觉得1.63亿便宜多了？田七牙膏最巅峰时期，曾一年卖出4亿支，如今为什么却落到了如此田地呢？当年，被奥奇丽收购的田七，花了2亿多元投放电视广告，也正因如此，让田七的品牌力量深入人心。年的销售收入一举突破了5亿元，年更是年销售量超过4亿支、销售收入约10亿元。正是因为在牙膏上有了突破，使得奥奇丽开始用“田七”这个品牌做起了更多的日用产品，比如洗发水、洗手液、洗衣粉等等。可惜的是，这些日用产品最终都没有做成气候，还因为这些多元化，偏离了主营的方向，从而分散了奥奇丽的资金投入和管理精力，导致财务成本增加，资金紧张。也正因如此，到了年，奥奇丽被迫停产了一段时间田七牙膏，一直到年才开始恢复生产。在这空白的两年里，其他牙膏也在不断前进，再加上现在海淘越来越方便，消费者们可以选择各种国外品牌的牙膏，别说空白了两年的田七了，就连一直在发展的国产牙膏也面临着困境。如今，田七被拍卖，也就想得通了。它们也消失不见了现在回过头看看，有很多在80后和90后童年“叱咤风云”的品牌，不是消失了就是缩小了经营范围，更重要的是，它们失败的原因还都差不多：1.健力宝相信每一个年轻人的童年，都少不了健力宝的陪伴。健力宝是中国为数不多采用体育营销的品牌，当时正值奥运会，健力宝以“东方神水”的角色亮相，获得了当时全国人民的青睐。可后来因为过分追求多元化，甚至修起了健力宝大厦，使得经济周转紧张，业务也越缩越小。现在的健力宝已经不像当年那样容易买到了，只能在一些小便利店或小超市能看到它的身影，如果满分是分，那么健力宝的存在感可能只有10分。2.小霸王小时候，想要一部任天堂的红白机是件非常奢侈的事情，并不是每个家庭都能买得起的。于是，小霸王打着“学习机”的称号横空出世，成了众多任天堂红白机“山寨军团”中的一员。但小霸王也只火了那么一下，巅峰之后全是下坡路，在游戏机后，小霸王也做了复读机、CD机等多元化的尝试，但都无疾而终。今年5月，传来了小霸王学习机团队解散的消息。3.凤凰自行车品牌君在幼儿园时，总是坐在爸爸的凤凰自行车后面，慢悠悠地穿过一条街道然后到达学校。那个年代，汽车没有普及，更没有什么共享单车，拥有一辆凤凰自行车也是一件值得炫耀的事情。后来，凤凰自行车在国外外资企业的夹击下，选择与OFO合作，结果如何相信大家也看到了。与小黄车合作失败后，凤凰自行车再一次跌入谷底。即使现在一辆历史悠久的凤凰自行车很值钱，但这个品牌，却早就一蹶不振了。相信大家也都看出来了，品牌君在上面说到的几个品牌之所以失败，都和它们过度多元化、没跟紧时代步伐有关系。多元化是没错，但也要建立在主营业务盈利且发展顺畅的情况下。田七就是最典型的代表，过度多元化不仅没能帮助企业，反而分散了企业的经营优势，盲目跨界让自己落入险境。一个田七倒下了并不可怕，但如果国产品牌们都重蹈覆辙怎么办呢？市场本来就是优胜劣汰的，努力提升自己的主营业务，推行正确的营销政策，才能让国产品牌在面对外来品牌的夹击时，立于不败之地。
