白癜风怎么会得 https://m.39.net/pf/a_4992915.html产品、渠道、营销，滋源的三大核心能力。
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聚美丽作者
谢耳朵
12月20日，以“风云激变、逆风而行”为主题的第八届中国广告风云榜颁奖典礼在厦门举行。据悉，中国广告风云榜是在年由《广告导报》发起并推出的榜单，多年来，一直旨在通过评选出最有影响力的人物、机构、以及优质案例作品，来推动中国广告营销行业的发展。
而荣获第八届中国广告风云榜“-年度传播力品牌”的，是一个我们耳熟能详的品牌——滋源。事实上，自年以“无硅油[1]头皮护理”的理念差异化切入市场，滋源就凭借着强大的产品力、渠道力和行之有效的广告投放，成为了该领域的引领者，拿奖无数，包括了尼尔森“卓越创新”大奖、天猫金妆奖、美伊奖等，并连续7年获得HWB大赏。欧睿公司年的《市场地位声明函》也指出：“中国大陆市场，按年单年零售渠道销售额计，滋源是中国第一的无硅油头皮护理品牌。”因此，聚美丽认真分析了一下滋源近9年来在产品、渠道、营销上的打法，希望能给当下的新锐品牌一些启发。多元化创新内容营销，持续占领消费者心智1）紧跟时代风口，精准捕捉流量从传统的电视大屏时代，到台网联动，再到新媒体社交营销时代，过去十余年，媒介与内容形式在不断地变迁升级，但内容营销始终是品牌获取流量强有力的方式。而滋源，始终秉持着“消费者在哪儿，滋源就在哪儿”的理念，凭借着敏锐的嗅觉，抓住不同时段的流量风口，从品牌理念、产品、沟通方式与渠道等各个层面不断调整打法、精准匹配当前市场。纵观滋源近些年的营销打法，主要可以分为以下四个阶段：·年-年，作为一个刚成立的品牌，此时滋源营销的核心是要打开品牌的知名度和认知度。因此滋源在营销投放上高举高打，选择与各大平台合作，包括了湖南卫视《金鹰独播剧场》《钻石独播剧场》冠名、《花千骨》《武媚娘传奇》等多部热门大剧的冠名、《快乐大本营》特约以及安徽卫视/浙江卫视/江苏卫视等多个电视栏目冠名，更大范围地让“滋源无硅油头皮护理”的理念广而告之，并深入人心。·-年，滋源连续两年荣登CCTV.国家品牌计划。作为最权威的媒体，央视一直是品牌传播的至高阵地，而CCTV.国家品牌计划入选的也都是在各行业作出突出贡献及具有影响力的品牌。滋源与央视的深入合作，不仅在更大层面扩展了品牌影响力，也是对品牌实力的一种认可与肯定，进一步拔高了品牌的高度。·年前后，Z时代成为消费主力军，也成为了全球时尚行业追逐的对象，这个年轻的群体更开放、更包容也更具有个性。滋源也紧跟潮流步伐，聚焦Z世代，以年轻化的营销战略来掀起洗护新风尚。这个阶段，滋源注重于热剧及热门综艺的植入，包括了《太阳的后裔》《盗墓笔记》《你是我的命中注定》等电视剧的植入；优酷S+++级IP热门综艺《这就是原创》特别赞助、《这！就是歌唱》冠名以及《我是大美人》《我为歌狂》等的冠名，去打开Z时代消费人群的市场。且考虑到Z世代对于硬广的排斥性，滋源也开始了“润物细无声”的植入。比如在《你是我的命中注定》剧中，滋源成为剧中慈善拍卖会的赞助商，滋源洗头水成为男主邢昭林集团重磅推出的新品，并在员工汇报中将“天然不刺激”“无硅油[1]头皮护理”的核心理念传递出去。该剧最终播放量达20亿+，微博话题阅读量18.6亿，剧集相关话题累积阅读6.7亿＋，抖音剧集相关视频播放量亿＋，实现了品牌的强势曝光，也为品牌营造了“高端洗护品牌”“年轻、会玩、有趣”的形象。·进入以内容为核心的社媒时代，品牌不仅要生产OGC、PUGC内容，为消费者输出更专业和有影响力的内容，也要抢抓达播“风口”，发展“直播经济”新业态，乘上直播的流量快车。据了解，滋源已经与大量社媒博主合作，打造了头部、中腰部、尾部的KOL投放矩阵，在
