本报告涵盖了电商市场情报公司EarlyData监测到的年1-8月洗护发品类线上销售数据。
我们的电商数据产品“电商数据罗盘”（DATACOMPASS）涵盖了洗护发类目下9个细分类目的销售数据，数据覆盖阿里、京东系平台。
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市场总揽
从年度表现来看，年至年，线上洗护发消费增长显著放缓，并在年1-8月首次转负。
数据来源：EarlyData
年1-8月，线上洗护发产品总销售额约亿元，同比下滑2.7%；总销量约2.亿件，同比下滑3.6%。从月度销售数据来看，大促带动了6月品类销售额大幅增长。
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平台表现
从平台表现来看，年1-8月，洗护发产品线上销售额主要集中在天猫（占比62.2%），表明消费者在线上选购头发护理产品时更信赖商家入驻门槛更高的天猫平台。
数据来源：EarlyData
从平台销售额增速来看，今年1-8月洗护发线上销售仅天猫国际实现了正增长（+32.4%），其余平台均为负增长。
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细分市场
数据来源：EarlyData
从细分品类表现来看，销售额在10亿以上的大品类有洗发、头发护理套装、染发膏和护发。从销售额同比增速来看，洗护发类目下9个细分类目中除洗发和头发护理套装外均实现了正增长，其中弹力素同比大增59.8%。
洗发
品类分析
从细分品类整体表现来看，今年1-8月，洗发产品线上总销售额约56.6亿元，同比下滑3.2%；总销量约万件，同比下滑8.4%。
数据来源：EarlyData
从市场竞争来看，EarlyData旗下“电商数据罗盘”（DATACOMPASS）共监控了个洗发品牌，年1-8月洗发产品线上消费品牌集中度指数CR5为20.7%，市场较为分散。
从销售额同比增长率来看，今年1-8月洗发产品线上销售额增长最快的品牌为琴叶，同比飙升.8%。琴叶是由广东琴叶健康日用品科技有限公司于年创立的天然植物洗发养护品牌。
从品牌归属地来看，今年1-8月线上洗发产品TOP10品牌榜单中，仅琴叶、滋源和KONO三家为本土品牌。
数据来源：EarlyData
从价格段来看，今年1-8月洗发产品线上消费客单价集中在0-元，占比达60%，但销售额同比下滑12.4%。千元以上超高端/大包装产品销售额增长最快，同比增长90.3%，随着越来越多的消费者愿意在“头等大事”上氪金，市场将迎来新一轮消费升级。
数据来源：EarlyData
从TOP功效标签来看，“控油”、“去屑”和“止痒”仍是消费者最
