⊙作者广告君
广告来了（ID：AD-laile）近年来，市面上刮起各种“断舍离”热潮。不过，大多数还停留在家居空间整理上。殊不知，断舍离除了家居空间，还可以运用在行为、心智等方面。在《断舍离》书上提及到这么一句话：斩“断”物欲；“舍”弃废物；脱“离”执念。意味着对于工作、人际交往、情感也有一定的意义。而近日潘婷洗护系列推出了一部短片就对情感方面“断舍离”深入浅出地做了一番诠释。让广大消费者在营销过程中，不仅看到了情感的新生，更看到了品牌的与众不同，下面就让我们一起来看一看。潘婷情感营销广告《姜思达潘婷开分手沙龙》▼
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借助故事情节潜移默化植入产品卖点在潘婷的这支短片里，#改头焕面#分手沙龙正式营业，姜思达陪伴所有女孩一起从分手出发，告别过去，迎接更丰富、更美丽的自己。这支短片挑选了恋爱中三个经典的分手因素，描述了三位女生在感情中的煎熬和分手后的新生，通过深入洞察当下女性的现实生活，通过三个“失败”的爱情故事，继而引出了产品的卖点，同时为了深化品牌主张，短片不但从品牌的角度鼓励女性勇敢告别不合适的生活开始改变，并且潜移默化的植入潘婷的产品，让消费者在认可品牌的同时了解产品。三则故事，真实的展现了恋爱的三种情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事代入感极强，三个故事虽然都是女孩在倾诉，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。三个故事、三种人生，故事中的三个女孩经历的感情挫折，也是当下女孩们最容易遭遇的现实问题，而潘婷正是通过三段不同的人生故事巧妙地引出了产品，这种创意十足的方式，用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人，消除了女性用户的抵触心理，加深了品牌好感度。这部短片中潘婷结合自己的产品主题鼓励女性：勇于改变不合适的生活，就像短片中说的那样，分手从来就不会舒服，但是也要勇于改变自己。
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情感营销主力产品宣传姜思达x潘婷携手深化品牌主张女性在感情中通常都是感性的，潘婷正是通过情感营销的向所有女性传递正向爱情观，引导年轻女性在生活中拥有正确的衡量爱情的标准，同时将分手故事融入励志温暖的元素，将产品卖点和品牌短片的中心思想相融合，向女性消费者传达了改变自己的理念。除了广告文案和选题以外，艺人姜思达的加入可以说是这个广告的又一大亮点。姜思达作为奇葩说的优秀辩手，对社会情感话题的沉浸已经到达一定的高度，也经常参加一些访谈类节目，对人物感情的认知程度再加上活泼轻松的语境，让整支短片不会过于单调和煽情，值得一提的是整部短片的文案，句句蕴藏着爱情的真谛，奇葩说出身的姜思达更是发挥了自己的语言天赋，加深了品牌的渗透力。不了解姜思达的人会觉得“这个人好有个性”，慢慢了解以后就会发现他是一个“知世故而不世故”仍然活得真实勇敢的人。这一点上和潘婷此次所传达的品牌主张不谋而合，总的来说，在这支短视频中，潘婷借助姜思达的人设定位把自身产品特色与其相结合，不仅让用户毫无违和感的接受，而且还能给用户留下深刻印象。一经上线就获得大批女性同胞认可，获得大量好评，其背后藏着潘婷对于女性消费者的深入挖掘。除此之外，潘婷这次的主题“改头焕面”不但从品牌的角度鼓励女性勇敢告别不合适的生活，同时赋予了品牌更深刻的内涵，让品牌更加立体的呈现在消费者心中，拉近了品牌和女性消费者之间的距离。所以潘婷在这次的产品宣传更多放在了对女性情感的解答上，从而与女性消费者产生情感共鸣，但是这些情感背后都精准的落点在产品上：有奇迹护发素、深水泡弹洗护、深水泡弹发膜。品牌通过与女性消费者产生的情感共鸣，来获取消费者对产品的认同把感情上的价值观，迁移到洗发水的消费观上。在这个产品同质化严重的当下，潘婷通过这次的情感营销成功的突显出了品牌的情感差异化，在这里潘婷更像一个“闺蜜”，给予支撑和力量，鼓励当代女性去改变。
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“她经济”时代下的女性营销中国市场很早就进入了“她经济”的时代，针对于女性消费者的营销内容也越来越多，现在单纯的依靠产品力，已经不可能让感性的女生买单。而这次潘婷开办的分手沙龙就是深入洞察到了女性在情感关系中的痛点，通过携手姜思达运用情感营销的方式，结合产品卖点潜移默化的传达品牌主张。所以想要做好“她经济”时代下的女性营销，在广告君看来主要有以下三点：1.深刻洞察女性心理，潜移默化的植入产品卖点，消除消费者内心抵触心理。“她经济”这一概念提出至今，已过十载。十年间，这一市场已经逐渐细分。东方证券曾有数据显示，女性经济市场容量至少在5万亿元以上。潘婷正是深刻认识到了女性市场的重要性，通过巧妙的广告形式潜移默化的植入产品卖点，消除了消费者的抵触心理，加深了对产品的印象。2.与女性消费者产生情感共鸣，传达品牌态度、深化品牌主张。都说给得再多，不如懂你，因为懂你，所以理解。自由点以一种同龄人的姿态去亲近用户，更以一种领导者的角色去号召所有女性丢掉思想包袱，无惧年龄、无惧标签、打破外界准则，将自己的感受作为思考的第一位，每个女生都有自由活成自己的骄傲，而这也正是潘婷这则广告所传达的品牌主张，通过从女性消费者现实生活出发，借助代入感极强的故事剧情，与之产生情感共鸣，潜移默化的传达了品牌态度，深化了品牌主张。3.她经济消费崛起，深耕女性精神需求。女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。从需求和消费群体来划分，女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为商家提供了无限机遇，同时也提出了更大的挑战。而潘婷正是通过对她经济的深入挖掘，深耕现代女性的精神需求，将产品卖点潜移默化的植入到短片剧情中，一方面升华了品牌的内涵，另一方面加深了女性消费者对产品的印象。对于潘婷这样的成熟品牌而言，要想在市场中赢得消费者的心，必须不断制造新的话题和
