来源：青年横财发展会（ID：xrich）
作者：汤十三
春运期间，不知大家在返乡的路上有没有注意到一种诡异的现象。
一位头戴五角星鸭舌帽的神秘男子形象，以各种意想不到的存在出现在你的眼前。
从高铁站，到停车场，再到小吃店，各行各业都在疯狂地为他的新书打call。
△我在高铁站拍的
△我在停车场拍的
△我在锅盔店拍的
他是谁？他是干什么的？
当你冒出黑人问号，飞快地在百度上搜索他加粗的名字时，你已经落入了他的圈套。
你发现你已经很难忘掉他的名字，就像你很难忘掉“地球人都知道”和“洗洗更健康”这两句他写下的广告词。
△地球人都知道
△洗洗更健康
他曾经指导过李连杰像狠人一般说出“男人就该对自己狠一点”。
也教会了*渤摆出各种pose，发出内心“人人车”的呐喊。
再往近的说，18年世界杯期间“知乎”和“马蜂窝”这两则让人头疼欲裂的广告都出自他之手。
他就是中国著名的魔性洗脑营销策划专家——叶茂中。
他的广告词总是伴有一丝土味，光天化日之下念出这些金句会有一种莫名的羞耻感（不信你试试），同时却又带着一股魔性，让大多数国人时隔多年依旧无法忘怀。
美剧《广告狂人》很好看，假如给叶茂中拍部对标《广告狂人》的国剧，我相信会更好看。
△高分美剧《广告狂人》
连片名我都想好了，就叫《土味广告狂人》。
叶茂中年出生在江苏泰州一个渔村，本名叫叶十斤（生下来就比其他孩子壮）。自己改名为茂忠，成年之后又觉得有点土气，才改为茂中。
《广告枭雄》一书里叶茂中说：
我小的时候没有理想，不知道自己将来要去做什么，但是我有上进心。我不是喜欢打架，可当时的游戏规则就是让你用拳头壮大你的力量。
因此他从小就练就了一身肝胆，在小学校园里时常霸气外露。据说他上学从来没有自己背过书包，都是由小弟拎着，还有一个孩子一见到他就本能地跪下喊爹。
他是渔民的孩子，在船上长大。爸爸因为航海时常一去几个月不回，妈妈又体弱多病，经常住院休养。有一次，船上只剩一个南瓜，他和姐姐要靠这个南瓜撑一周的时间，于是叶茂中就自己去钓鱼，从来没拿过别人家一粒米。
或许是叶茂中从小就生活在一个严酷的环境中，练就了些许“狼性”，为他以后的成功埋下了伏笔。
年，22岁的他在泰州电视台工作，身兼数职，既担任美工，又做记者、摄像。
当时电视台有个广告部，由于条件简陋只能用摄像机拍些简单的广告。
有一天，他们接到一个电话，是大户“春兰集团”打来的。对方当时需要用电影胶片来拍一个广告。
虽然从来没用电影胶片拍过东西，叶茂中却脑门一热就接下了这个大活，最后是靠他在上海一个电影制片厂工作的老乡江湖救急才拍摄完成。
△叶茂中策划的第一支广告，一杆进六球，在当年看来非常炸裂
许多年后有人问起为什么当年没一点经验，却敢接那么大企业的广告，叶茂中说：
人们常说艺高人胆大，我这叫初生牛犊不怕虎，艺小人胆大，这机会可不是随时能碰到的，看你能不能抓住，我就抓住了它。
投放后这则广告在社会上引起热烈的反响，连续在央视播了5年。春兰爽快地付给叶茂中元策划费，这在当时相当于他一年多的工资。
经此一役，叶茂中觉得搞电视搞不出名堂，还不如投身于更有钱途的广告业。
很快，叶茂中接到一个别人都不愿意干的单子，帮宝洁去做农村推广，这期间，他跑了无数个村子，也总结出一套理论：
中国有个城市，个县城，4万多个乡镇，66万个村子，那些在办公室里写创意的人，去过多少个县城和村子？当我看到消费群体的时候，他们在我面前都是鲜活的面孔。一个优秀的广告人，和一个优秀的演员是一样的，演谁像谁，就是不像自己，做广告最厉害的是，创作的广告，哪怕你自己不喜欢，但是目标人群喜欢，这是最厉害的。
年，电视上在热播《北京人在纽约》，叶茂中看得热血沸腾，便只身前往上海打拼。
到了上海，他进入一家当时很有规模的广告公司（诺贝广告）担任美术设计，决心学点专业知识。
由于工资低，在现实的压力面前，很快叶茂中决定放弃专业知识，转岗做有提成的广告业务员。
当时同事们不是坐在办公室拿着*页挨个打电话，就是姜太公钓鱼坐等老客户上门，这对刚刚入行没什么业务资源的叶茂中来说都不是个办法。
如果你是叶茂中，你会怎么打开局面呢？
叶茂中的做法绝对超乎你的想象。
他想出的办法是先通过写书圈粉，再等着粉丝上门拜访，变成客户。
那段时间，他夜以继日地到图书馆自学，一年里看了多本关于广告和营销的书，看累了，就掏出《喋血井冈山》看上两页，马上就精神了。
顺带提一句，与偶像崔健的成长背景相似，叶茂中从小就有红*革命情结，是个红五星帽子控，以至于到现在“不戴帽子出门就感觉像裸奔。”
△不戴五角星帽像裸奔的叶茂中
△叶茂中的偶像崔健
用了三年时间，到了年，他终于写完了《广告人手记》，可是在找出版社出书的过程中又四处碰壁。
后来有一天他逛书店时看到了一套北京的出版社出版的广告丛书，上面还有征稿启事。
他立即买下那套书，照着地址把书稿寄了过去，只过了十多天就接到电话。对方表示愿意付费出版，而叶茂中却坚持不要版税，只要求书上留下他的电话号码。
书一经出版就卖脱销了，出版社不得不数次加印。
△初版广告人手记，
自此叶茂中的名字便渐渐在中国的大江南北传开了，有越来越多的人看了他的书，顺着封底的电话号码来找到他做广告策划。
△叶茂中服务过的公司
一个广告人，首先得学会广告自己。
让我们回到开头的那一幕，最近叶茂中到处买下广告位，让人祝贺自己出新书，其实又是在故技重施。
这本叫《冲突》的书说新也不新，它在年就已经出版，多页的书卖得还挺贵，标价元。
但是这本书的电子书居然在叶茂中的
