接上文：《重磅！4万字深度解构海外20+DTC品牌，一文读完DTC创新史（上）》
第4章
DTC2.0（-年）——原力觉醒
4.1、为什么将年作为DTC2.0时代的开端？
年，互联网、社交和移动媒体数据可以一窥究竟：
全球网民达到34.2亿人，相当于全球人口的46%；社交媒体用户23.1亿人，相当于全球人口的31%；手机用户达到37.9亿人，相当于全球人口的51%；移动社交媒体用户19.7亿人，占全球人口的27%。
也是这些年，苹果、谷歌、三星都发布了电子钱包；亚马逊沃尔玛纷纷自建智能化配送体系；采集和跟踪数据“算法数据”出现在消费行业；全球各个产业巨头布局IoT（物联网）；Instagram的Live直播功能向全美所有用户正式开放......。
这些要素推动下，三股新的不同于年，「10倍速」力量被释放出来，这些力量并非命运，而是轨迹。
4.2、不一样的三种10倍速力量
1）、10倍速力量1——数字化的世界
年，新科技、人工智能和算法的全面融合，世界迎来了数字化和液态社会。
被数字化消费、支付、新闻、兴趣爱好、聊天记录、地理位置、行走路线、交通工具，同时我们还在不断可量化的追踪我们的健身信息、饮食、体质、睡眠模式、心情、血液因子......，数字化成为生活的一部分。
数字化就像混沌一样，孕育出一种全新的人类。
2）、10倍速力量2——新人类：“造动力”的「数字原住民」
千禧一代（(-年),）已经成为精英，Z世代登上历史舞台（95后）。
这两代人正在融合成一个整体——「数字原住民」——一直在线。
TA们合力开启了「代际革命」——TA们将生活融入数字化，而不是将数字化融入生活。
千禧一代感到很嗨的事情，对数字原住民来说丝毫无感；今天TA们觉得很嗨的事情，到了明天就会无趣；再有趣精美的广告，不能与TA们对话，没有TA们的参与，也会觉得索然无味；TA们会把钱花在体验上，而不是购买某种东西......。
因为TA们拥有的动力和70后80后，甚至是千禧一代截然不同的动力源——「造动力」。
那么，什么是「造动力」？
自我表达是“造”，参与分享是“造”，连接创造是“造”，虚实混合是“造”，环保责任是“造”，个性生活是“造”，无尽升级是“造”，学习进步是“造”.......。
每个人都是未来的自己和未来世界的创造者。
预计年，数字原住民将成为全球最大的消费群体，占全球消费市场的40%份额。
以世界最年轻首富，出生在97年的Kylie为例，1.5亿的Ins粉丝中，处于18-24岁的人群占比高达77%。而这个年龄阶段在整个Ins平台账户中的平均比例也近60%，可以说明Kylie是“千禧一代和Z世代”青少年的超级意见领袖。
而其，在自创美妆品牌KylieCosmetics，以10亿美元的净资产，20岁的年龄，成为福布斯“最年轻的白手起家亿万富翁”。
这一归因下，10倍速变化的需求就出现了。
3）、10倍速力量3——新需求
对于数字原住民来说，生于海量信息中，长于丰富物质中，生存和生活需求得到满足的情况下，马斯洛的力量自然显现：
A、为个性、自我实现买单。
个性化产品。因异、因地制宜，因场而变，一人千面的深层次个性化产品。如，根据户发质类型、洗护发需求、常活习惯等，提供定制类产品（FunctionofBeauty、Prose等）。个性化服务。针对不同人提供不同体验，包含店、交付、下单、互动等系列消费触点。如虚拟试妆、测量尺码等等，个性化服务随时随地可以发生。超级用户服务。有根据用户匹配设计师、造型师或是化妆师（Thirdlove、Care/of），有专业肤医师对超级用户进对护肤指导和肤状态跟踪，通过短信、邮件以督促产品的使......。B、为未来和共鸣的价值观买单。
道德问题、环境问题、公益问题对于TA们日益重要，TA们梦想着为了自己和下一代，通过努力使世界变得更好。
在美国一项调研中，最关心的四个问题：健康问题（32%），全球变暖（32%），种族歧视（30%）和第三世界（24%），更为关键的是他们更加积极参与行动。
环境和社会责任不专属于Z世代，而是时代的产物，但是对于他们而言，更重要的是他们不只被动地接受传统慈善项目的狂轰滥炸，而是通过他们秉承的价值观和对公益事业实施方式及普惠对象的决定权来彰显自身的与众不同。比如Allbirds羊毛自然材料的“丑”鞋，Rothy’s为了取代皮革橡胶等化学材料制鞋，用可回收塑料瓶制成的女鞋等。TA们在平权主义、女性主义、同性恋/性别权利这些越来越模糊的社会背景中成长，所以拥有不一样的价值观。因此，几乎所有做女性相关的消费品，无论是卡戴珊家的KylieCosmetics、卫生用品的thisisL.，还是做母婴用品的thehonest
