北京白癜风哪里好自从年，宝洁公司以每瓶19元的海飞丝撬开了中国市场以来，过去的20多年里，宝洁在中国日化市场的竞争中纵横捭阖。然而就在年8月1日，宝洁公司时任首席执行官雷富礼表示，将砍掉旗下半数——高达90到个品牌，最终留下为宝洁贡献了95%利润的约80个品牌，当时即有众多媒体表示，宝洁此举断臂求生，似乎站在了一个十字路口。
“断臂求生”近三年，同时也是宝洁进入中国市场29年。如果从财报上来看的话，宝洁近年来的收入仍然呈现上涨趋势，但是涨幅有所下降。那么，在中国市场上，尤其在海飞丝等品牌所属的洗发护发品类中，面对一众新品牌的咄咄紧逼，宝洁究竟是否真的老了呢？
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洗发/护发品类投放维持稳定
从总体投放态势上看，洗发护发所属的化妆品/个人卫生用品行业，最近三年的总体广告投放花费呈现缓慢下滑的趋势。这与国内总体经济大环境有一定关联。
数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测
媒体类型：电视、报纸、杂志、电台，单位：百万元，时间：年1月-年12月
而具体到化妆品/个人卫生用品的小类，美发产品、个人卫生健康、护肤及美体产品占据投放的重要份额，其中美发产品年1—3月份的投放，与去年同期相比，总体上呈现上升趋势。
有趣的是，美发产品、个人卫生健康、护肤及美体产品，在广告投放上呈现出类似的季节性特征，在年底和年初投放较少，4-8月份则为投放高峰。这应该与温度、气候的季节性变化有很大的关系。
数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测
媒体类型：电视、报纸、杂志、电台，单位：百万元，时间：年1月-年3月
数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测
媒体类型：电视、报纸、杂志、电台，单位：百万元，时间：年1月-年3月
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电视仍然是第一投放选择，决定总体广告投放态势
从媒体选择方面进行分析，可以看到电视在最近一年半的时间中，投放虽有所起伏，但是仍然远远高于其它媒体，洗发/护发产品的电视广告投放花费曲线与总体投放曲线走势基本重合，电视投放对总体投放呈现出主导型影响。
数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测
媒体类型：电视，单位：百万元，时间：年1月-年3月
数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测
媒体类型：报纸，单位：百万元，时间：年1月-年3月
数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测
媒体类型：杂志，单位：百万元，时间：年1月-年3月
数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测
媒体类型：电台，单位：百万元，时间：年1月-年3月
具体到电视媒体，卫视投放远高于央视，—年4月份，央视月均投放在1亿左右，卫视则维持高位，接近央视投放的六倍。
这是否说明央视在广告主心中地位下降呢？
不能。首先，央视组一共有13个频道，卫视组有33个频道，频道构成存在差异。其次，美妆个护产品因为受地域和消费者个性因素影响，广告主投放的广告内容多样，更多针对地区市场的广告（如促销或活动等）被定向投放在了相应地方卫视上，一举两得（上星卫视全国均可收看，上星卫视地域性影响力大）。另外，广告主在央视某些频道的投放总体呈现了上升趋势，可见在品牌与频道、节目内容调性合适的情况下，广告主会做出合理选择。
数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测
媒体类型：电视，单位：百万元，时间：年1月-年3月
卫视投放情况方面，如果将这投放的花费排名，与卫视排名作对比，则十分有趣了——传统意义上的强卫视，并未出现在洗发/护发品牌投放顶尖位置，如湖南卫视只占据第十名。而云南卫视、湖北卫视以10亿+的投放额名列前两位。这与各省份的消费水平、本土品牌发展等因素均有关联，如云南卫视取得投放冠*，应离不开云南白药这一本土品牌的强势发展。媒体对环境经济要素的影响和依赖，由此可见一斑。
-*年洗发/护发产品子小类广告投放卫视TOP10
排名
卫视
花费（百万元）
1
云南卫视
1,
2
湖北卫视
1,
3
江苏卫视
4
山东卫视
5
辽宁卫视
6
江西卫视
7
黑龙江卫视
8
浙江卫视
9
东南卫视
10
湖南卫视
数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测
媒体类型：电视，单位：百万元，时间：年1月-年3月
3
宝洁投放依然强劲，国产品牌走入上升通道
从投放广告主和品牌的TOP20来看，宝洁旗下的海飞丝、飘柔、潘婷仍然占据着举足轻重的位置。
年洗发/护发产品子小类TOP20广告主
排名
广告主
花费（百万元）
1
宝洁有限公司
11,
2
联合利华有限公司
6,
3
欧莱雅(中国)有限公司
2,
4
拉芳国际集团
1,
5
纳爱斯集团
6
香港环亚投资集团有限公司
7
广州楚颜化妆品有限公司
8
汉高(中国)投资有限公司
9
韩国韩束株式有限公司
85
10
广州至美化妆品有限公司
59
11
广东名臣化妆品有限公司
32
12
云南白药集团股份有限公司
24
13
香港凯捷科技集团
18
14
上海黛普贸易有限公司
15
15
*优美德日用洗涤用品有限公司
14
16
汉斯施瓦茨科普夫汉高公司
14
17
广州市好迪化妆品有限公司
11
18
韩国尚彩株式会社
9
19
资生堂集团
6
20
乌鲁木齐派克力商贸有限公司
6
数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测
媒体类型：电视、报纸、杂志、电台，单位：百万元，时间：年1月-12月
*年洗发/护发产品子小类TOP20广告主
排名
广告主
花费（百万）
1
宝洁有限公司
3,
2
联合利华有限公司
1,
3
拉芳国际集团
4
欧莱雅(中国)有限公司
5
汉高(中国)投资有限公司
6
香港环亚投资集团有限公司
68
7
云南白药集团股份有限公司
48
8
广东名臣化妆品有限公司
10
9
韩国尚彩株式会社
8
10
广州楚颜化妆品有限公司
4
11
广州市好迪化妆品有限公司
3
12
平阳韩禾商贸有限公司
3
13
DR.KURTWOLFFGMBHCO.
2
14
上海华银日用品有限公司
2
15
资生堂集团
2
16
香港凯捷科技集团
1
17
贵阳德昌祥药业有限公司
1
18
纳爱斯集团
1
19
*优美德日用洗涤用品有限公司
1
20
MIHRI
1
数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测
媒体类型：电视、报纸、杂志、电台，单位：百万元，时间：年1月-3月
品牌方面，TOP5的品牌中，宝洁占据四席，联合利华以清扬排名第三，而国产品牌在投放方面基本上处于TOP20的后半段。当然，值得
