新消费要闻
蜜雪冰城A股IPO，还投资了一家新茶饮
据河南证监局9月30日公告，蜜雪冰城股份有限公司拟在A股市场首次公开发行股票并上市，正在接受广发证券对其进行辅导，已于年9月29日在河南证监局进行辅导备案。蜜雪冰城由张红超于年创立，以高性价比为特色，主打新鲜冰淇凌和茶饮，截至年8月，蜜雪冰城已有近1.8万家门店。
此外， 10月13日，广东汇茶餐饮管理有限公司发生工商变更，新增股东雪王投资有限责任公司，同时注册资本由万增至.28万人民币，增幅约23.46%。股东信息显示，广东汇茶餐饮管理有限公司现由陈治海、雪王投资有限责任公司、东莞市慧果商务中心（有限合伙）共同持股。
HARMAY話梅全新门店「話梅坊」于上海开业
9月30日，化妆品集合店品牌「HARMAY話梅」在上海武康路开启了全新门店「話梅坊」。门店共有四层：一层设为公共空间，向街区开放；二层设计融合了老上海弄堂的设计元素；三层是話梅特有的仓储式产品布局；四层是可以俯瞰武康路的露台。除了美妆个护产品，「話梅坊」还为顾客提供上海特色点心和限定周边，同时沿用了先前位于此处的「马里昂巴咖啡」作为饮品档口。门店内设置了话梅报刊亭、宠物饮水处和长凳，顾客可以在公共空间享用咖啡小食、看报纸和体验話梅限定麻将。
「Manner」回应上市，6周年活动刷屏
10月13日，外媒报道称MannerCoffee计划年在香港交易所上市，预计募集资金3亿美元。对此，MannerCoffee创始人韩玉龙回应称，无相关计划。
此外，10月14日，MannerCoffee还推出周年庆活动再次刷屏。年10月15日为该品牌成立6周年纪念日，参与互动后，用户在当天携非一次性杯子前往门店，即可享受免费咖啡一杯；同时，10月14日，16日至18日，点单可获得限定款杜邦环保纸袋子1个，限量只，送完即止。
永璞咖啡线下首店落户上海，同时推出新茶饮品牌「喜鹊原野」
10月8日，「永璞咖啡」宣布将在上海开设首家线下测试店，预计将于年10月底或11月初开业。永璞咖啡成立于年，目前品牌的主要产品为挂耳咖啡、冻干咖啡粉、冷萃咖啡液和闪萃浓缩咖啡液等。此外，从供应链和原料端来看，永璞咖啡有自有咖啡工厂和产业链，在牙买加蓝山和云南怒江流域建有咖啡庄园。
此外，10月11日，「永璞咖啡」宣布旗下新中国茶饮品牌「喜鹊原野」正式上线。目前喜鹊原野推出了三款浓缩原液茶，分别是玫瑰口味红茶、白桃口味乌龙茶以及桂花口味红茶，产品已上线天猫「喜鹊原野旗舰店」。永璞咖啡年成立于上海，以挂耳咖啡切入市场，目前品牌的主要产品为挂耳咖啡、冻干咖啡粉、冷萃咖啡液和闪萃浓缩咖啡液等。
lululemon华南最大门店重装开业
9月30日，运动生活方式品牌lululemon深圳万象天地店重装开业。作为华南市场的最大门店，lululemon深圳万象天地店不仅包括瑜伽、训练、跑步、日常通勤在内全系列产品，还将继续为当地社区带来更多热汗活动。同时，该店是全球首家引入lululemon「数字大使墙」的门店，力求为客人打造更为创新和无界的线下零售体验。
首家奈雪书屋在北京开业
10月15日，位于北京清华大学旁的奈雪书屋——奈雪清华南门Pro店正式营业，这也是奈雪的茶京城首家书屋。(非「快闪店」)在产品线上，奈雪清华南门Pro店提供有茶饮、咖啡、烘焙、零食四大品类，更有千款图书供消费者免费翻阅。去年10月，奈雪的茶曾与全球创意风向标BranD杂志合作，以「奈雪茶日常」为主题，打造了为期一个月的快闪奈雪书店，在深圳、广州、上海三地掀起打卡热潮。
茶百道卫生问题频发
9月30日，微博自媒体「内幕纠察局」爆料，茶百道过期原材料更换标签继续使用，宣传鲜果制作但部分产品用果浆替代。其暗访不同城市的4家茶百道店铺，都存在过期材料更换标签使用的情况，并且店员声称是为了防止工商检查。10月1日零点，茶百道对此发表致歉信。称将针对上述问题对所有店铺进行全面排查，不符合要求的门店一律采取闭店处理，严重者直接取消签约资格。10月6日，茶百道再次出现同类问题。浙江宁波一顾客称，从慈溪一家茶百道点外卖饮品时，在其分装的奶盖中发现蜘蛛，已向有关部门上报反映。涉事茶百道门店店员对此回应称，在饮品制作过程中并未发现蜘蛛，该顾客收到饮品数小时后才向商家反映，目前已与顾客协商赔偿元。
家乐福首家会员店即将开业
10月9日，家乐福宣布首家会员店即将在上海开业，门店将于10月15日至10月17日开展「公众开放体验日」，没有会员卡的消费者这三天也能免费逛。与传统会员店不同的是，家乐福更注重「鲜品触手可得」。
和府捞面于海南成立电商公司
10月8日，海南和府电子商务有限公司成立，注册资本万人民币，经营范围含食品经营（销售散装食品）、餐饮管理、食品互联网销售（仅销售预包装食品）等。股东信息显示，该公司由江苏和府餐饮管理有限公司（和府捞面关联公司）全资持股。
海底捞市值蒸发超亿
10月6日，海底捞股价报收26.10港元，总市值.80亿港元。相比今年2月26日的股价历史最高点85.75港元，市值已经蒸发超过了亿元。年全年，海底捞新增门店家，平均每天新增1.5家，截至今年6月30日，海底捞门店总数已达家。同时，翻台率和客单价双双下滑。去年因疫情餐饮业普遍不景气，海底捞却展开逆势扩张。今年十一*金周，本应是餐饮业的小旺季，但海底捞股价却不断下滑。此前，海底捞董事长张勇在业绩会上也表示扩张太盲目。
adidas中国首家可持续概念店开业
10月14日，adidasTERREX中国首家旗舰店正式开业，位于上海静安嘉里中心三楼，为户外爱好者推出了一个新的环保概念聚集地。此次adidasTERREX上海旗舰店除了展现「可持续性」外，也体现了「数字化」和「连接性」。店内设有原生绿植，旨在打造生态化户外场景。数字化体验，让消费者在从产品墙上取下感兴趣的产品时，即时从屏幕上获得产品信息。
「快手」将年电商GMV目标下调至6亿元
10月13日，「快手」宣布将今年的总成交额（GMV）目标定在6亿元。根据快手财报，上半年快手电商GMV为亿元，已经完成总目标的41%。今年3月，快手曾发布年财报，财报显示年快手总收入增长50.2%至亿元人民币，其中，电商商品交易总额为亿元，同比年大幅增长.5%。目前，快手电商共分为14个垂类，包括服饰、美妆、食品行业、珠宝玉石、花鸟文玩等，未来快手计划投入更多资源建设电商生态。
墨茉点心局武汉首店官宣
10月13日，墨茉点心局宣布本月品牌将在武汉连开4家新店，分别位于武汉天地、大洋百货、武汉摩尔城和武汉江宸天街。其中，首店位于武汉天地6号楼，于10月17日正式开业。品牌也为武汉开发了限定的春樱系列产品，包括春樱拉丝盘塔、春樱草莓味大福、彩虹蛋爆浆麻薯等。墨茉点心局成立于年6月9日，一年多时间已经进行了5轮融资。品牌定位于国风新中式点心，用中点西做的方式为消费者提供现烤麻薯、泡芙、芝士脆、吐司、桃酥、蛋挞等点心。据悉，除了武汉外，品牌在北京的首店也预计将于12月开业。
潮流新品
「网易严选」推出新一代冻干猫粮
10月12日，「网易严选」推出全新一代冻干猫粮，以含肉量、易消化吸收等为卖点。网易严选同时推出四川方言版「猫片」《我吃肉怎么了》，以猫咪的视角叙述，拟人化表现一段猫咪的戒肉历程，突出这款猫粮产品对猫咪的养护，让主人远离猫咪的便臭。网易严选是年成立的网易旗下新中产生活方式品牌，主张对产品保持严谨的态度，强调对产品质量的把控。猫粮在网易严选上是热门品类，在今年期间，网易严选的猫粮也成为京东宠物食品实时竞速品牌TOP5。
「海底捞」推出自有品牌果汁汽水
10月9日，「海底捞」推出自有品牌果汁汽水，定位「火锅伴饮」，主打「帮助消化、解腻解辣」。该产品零添加香精色素防腐剂，将新鲜水果融入洛神花、陈皮、金银花、甘草等中草药成分进行分段熬煮，在灌装时添加二氧化碳用于提升口感。为保证汽水的口感和色泽，海底捞在熬制过程中加入有冰糖、草莓青汁、红玫瑰低温提取液等原料。此次新品共推出山楂汽水、桃桃汽水以及杏子汽水三款产品，规格为ml/瓶。目前已经在全国各地海底捞线下门店陆续上市，海底捞天猫官方旗舰店亦有销售。
「肯德基」开卖炸酱面
10月11日至11月7日期间，「肯德基」在北京地区限定发售炸酱面，打出了「有码有面，地道京范」的口号。该款新品将在线上线下同时开卖，售卖数量10万份，售完即止。这次肯德基城市限定上新的炸酱面和之前最大的区别是售卖时段，会在11:00-14:00和17:00-20:00两个时间段供应。目前，肯德基上线了五款炸酱面产品。
「超级零」发布两款控卡面新品
10月7日，营养及体重管理品牌「超级零」发布两款控卡面新品，分别为活力飘香热干面味和元气燃辣火鸡味。新品面体由自然成熟小麦整粒研磨，采用乳酸保质工艺，并添加可溶性膳食纤维、海藻提取物和桑叶提取物，开水烫泡60秒即可食用。产品净含量为g/盒，每餐约可减少Kcal能量摄入。目前，新品已在超级零天猫旗舰店店上架。
「如里Relief」上新ReliefCoolGirl酷女孩系列经期裤
10月11日，正值国际女孩节，国内新锐内衣品牌「如里Relief」推出全新ReliefCoolGirl酷女孩系列经期裤，该系列涵盖三款产品:GoWithTheFlow腰带比基尼、中性平脚裤、夜用高腰裤，来满足年轻女孩在不同场景与流量的需求。「如里Relief」成立于年，是国内首个专注于女性月经裤研发的品牌，通过创新技术的驱动，为女性提供舒适、健康、可持续的内裤产品。1月1日，如里Relief针对都市女性推出了「月经裤胶囊系列」产品，实现满足吸收、防漏、抑菌及女性经期「抗焦虑」的需求。
优衣库将推出无钢圈内衣「轻氧bra」
优衣库将推出王牌新作「轻氧bra」，全天候裸感舒适，使用优衣库独有的AIRism黑科技面料，采用花瓣罩杯和减压工艺，胸型优美，解决了无钢圈内衣塑形不佳、机洗变形等痛点。该产品将于10月25日在中国全球首发。
有创意营销
「GNC健安喜」官宣品牌代言人吕小*
10月12日，膳食补充剂品牌「GNC健安喜」正式宣布奥运冠*吕小*成为品牌代言人暨专业营养严选官。GNC方面表示，本次合作将是一次「科学」和「专业」的完美结合，双方将携手守护全民健康，用科学专业的营养解决方案助力大家的品质生活。目前，GNC健安喜产品覆盖超过16大品类，包括基础营养、运动营养、体重管理、心脑血管、睡眠、骨骼关节、容颜等方面，提供超过1种以上的健康产品，满足从幼童到老年的全年龄段需求。
「兰芳园」官宣首位品牌代言人王霏霏
10月12日，茶饮品牌「兰芳园」宣布王霏霏成为其首位品牌代言人，并推出港式冻柠茶，以「0蔗糖还不涩」为卖点。兰芳园是香飘飘旗下的茶饮品牌，创立于年，是最早的港式奶茶品牌之一。
「蓝盒子睡眠」官宣品牌代言人郭采洁
10月11日，「蓝盒子睡眠」官宣郭采洁为其品牌代言人，同时推出答题互动活动，抽取答题者赠送背包、地毯等礼品，为双11活动预热。蓝盒子睡眠创立于年，隶属于绍兴蓝湾科技有限公司，旗下核心产品是蓝盒子床垫。品牌主打年轻人消费群体，主张用睡眠打开自己，产品在天猫、小红书等电商平台有售。
TAMBURINS官宣亲肤护理人朱一龙
10月12日，韩国护肤品牌「tamburins」宣布，朱一龙成为tamburins全新亲肤护理代言人，这也是品牌创立后官宣的首位代言人，同时全新tamburins天猫旗舰店也同步开幕。「tamburins」年成立于韩国，是一家专注于香气研发的香氛护肤品牌，隶属于着名墨镜品牌「GentleMonster」旗下的子公司IICOMBINED2下，主打将艺术与护肤相结合的风格，主要产品为香氛护手霜和香氛沐浴露、润肤乳。
乐刻运动×野邻Camping，发起露营健身节
10月9日，乐刻运动与野邻Camping宣布联合发起露营健身节，将在年10月30日至10月31日期间于莫干山落地。活动限额余人，将涵盖运动、音乐演出、舞蹈、户外电影、徒步、瑜伽等活动形式，户外团课区面积达0平。该活动隶属于乐刻运动旗下的年启动的跨界联名计划——乐X计划。「乐刻运动」是一家专注于提供健康管理、运动健身服务的O2O平台。其针对都市年轻人推出最高元包月制的智能健身房。在开店思路上，乐刻健身房参考便利店策略，通常高密度地覆盖一座城市的主要地区。
乐乐茶×开心麻花，一起玩剧本杀
10月9号起，乐乐茶和开心麻花合作的首家「剧本杀」店限时开张。该主题店位于上海瑞虹天地，以开心麻花旗下沉浸式话剧《疯狂理发店》为主题。乐乐茶在店内不仅还原了话剧中的部分场景，还和开心麻花为玩家们准备了大量福利，从话剧周边到免费小料，欢迎大家来「喝茶解密，一秒入戏」。当下，剧本杀已成为新型社交工具，乐乐茶和开心麻花这次跨界合作精准洞察了年轻人的喜好，「奶茶+剧本杀」的模式更让用户达成了物质与精神的双满足。
泡泡玛特X松美术馆，Hirono开启首次线下艺术展
10月8日至30日，「泡泡玛特」联合松美术馆举办Hirono首次线下艺术展，此次展览，将是Hirono系列绘画、雕塑、装置、动画和潮玩首次集中亮相。泡泡玛特旗下自有IP包括Molly、Dimoo、SKULLPANDA等，以及独家IP：TheMonsters、PUCKY、YOKI等，产品包括潮流玩具、数码周边、家居生活、文具饰品等多个品类。其海外业务已经遍布20多个国家和地区，还自主开发了国内最专业的潮流玩具社交平台「葩趣」。年12月，泡泡玛特在港交所正式IPO。
Seesaw×Marimekko，开启第二季SeesawGallery
10月8日，「Seesaw」携手芬兰国宝设计师品牌「Marimekko」推出花市（Kukkatori）主题联名系列，该系列由Marimekko御用布料设计师MaijaIsola操刀，推出了一款设计师原创印花、两款双方创意团队联合定制新配色。花市主题联名系列还联名设计了限量小包，不做单独售卖。同时正式开启SeesawGallery第二季。4月6日，Seesaw推出SeesawGallery第一季，寻找9位生活艺术家以Seesaw空间为原型，各创作了一幅Seesaw咖啡馆画作，并推出「GoodNineSweetDream」主题联名周边，包含限定挂耳包、笔记本、礼品卡等。
星期零STARFIELDx全家FamilyMart，再次开启「全家FamilyMart植物月」活动
近日，植物肉品牌「星期零STARFIELD」再次与「全家FamilyMart」合作，此次在华东、华南、西南、华北地区联手开启「全家FamilyMart植物月」活动。除了上线10款植物肉热食外，星期零还在线下全家门店首发两款植物基新品，「星期零蛋白棒」和「一口植物肉丝」，直接面向C端零售。「星期零STARFIELD」是一家集研发与生产于一体的植物肉公司。6月10日，该品牌推出了第一款面向C端的产品「花花零感包」，标志着星期零STARFIELD从B2B2C的策略走向和直面C端结合。
「每日黑巧」线下店推出4款秋日主题饮品
9月30日，「每日黑巧」在首家线下体验店「黑巧空间站」推出4款宇宙主题特调饮品，包含悬浮绿洲（开心果、无花果干和芝士）、太空漫柚（柚子、柠檬、矢车菊和芝士）、黑洞引力（黑巧藜麦和玉桂条）以及量子微粒（香草、芝士和麦粒），每款添加每日黑巧1%糖可可粉，创意性拓展了品牌的黑巧产品品类。「每日黑巧」成立于年，主打0白砂糖添加，是定位健康创新性黑巧克力的新锐消费品牌，也是国内首创的健康巧克力品牌。目前，品牌已布局天猫、京东、微商城等电商渠道和全家、7-11、便利蜂等10万多个线下零售渠道，现已成为黑巧类目销售第一品牌。
「7or9」发布新品牌短片《从痛，走到痛快》
10月10日，高跟鞋品牌「7or9」联合中国妇女报、新世相、天猫宝藏新品牌，发布新品牌短片《从痛，走到痛快》，并在微博发起话题#什么样的女生活得痛快#，呼吁女性
