海龟爸爸企业网站品牌栏中，开篇就是一个精准定位“3-12岁儿童专业个护品牌”。
据说这个定位，就是源于自己女儿用从成年人市场延续下来的儿童个护品，存在很多问题。而多数品牌并没有充分考虑到3-12岁群体的阶段性身体特质、使用场景及习惯。
比如市面上常见的防晒产品多有化学成分，而儿童皮肤娇嫩，对这些易过敏。
但传统物理防晒又存在黏腻、厚重、难清洗问题。况且3-12岁孩子逐渐独立，与待在父母身边的0-3岁宝宝也有所不同，大、小童的个护需求要有区别，需针对性解决。
有没有更安全更温和的纯物理防晒方式？
这就是海龟爸爸纯物理防晒产品“小雪山防晒霜SPF20”的最初动力。
“小雪山防晒霜SPF20”将成分精简到12种，比市面上主流防晒产品少2-35种不等。纯物理防晒，保证效果，降低致敏性。并用水包油体系，取代了传统的油包水体系，便于清洗卸除。
“小雪山防晒霜SPF20”推出一年即火爆市场，目前单品年销售额已经突破亿元。年，产品在工艺、包装、肤感上更进一步升级。
此外，海龟爸爸的洁面泡泡、儿童润唇膏、洗发润发露、牛油果保湿霜等，都因为无风险添加成分，而受到市场青睐。精简配方、原料稳定，打造一系列安全、有效、有趣的对儿童群体更加友好的护理产品，从理想变为现实。
儿童化妆品市场监管日趋严格，减少配方原料种类、对原料必要性及安全性进行评价，都将成为儿童化妆品企业必须面对和遵守的规则。
从分销渠道上看，目前海龟爸爸还是以线上为主，最早是天猫，然后是抖音、快手等直播渠道。年抖音大促中，海龟爸爸获得母婴个护行业类目销售第一名的好成绩。
最近，海龟爸爸旗下产品开始
