鞭牛士报道10月20日晚8点，年京东11.11正式开启。截至10月27日24点，京东超市各大品类全面热卖，“实在”点燃消费热情，大牌好物、趋势单品、下沉市场预售期成交额増势明显。
各个细分品类中，乳品、家清、高端母婴产品预售期成交额同比增长迅猛，每日鲜语鲜奶定期购奶卡预售期成交额增长倍；趋势新品引领消费风潮，中式辅食预售期成交额同比%；刚需型、基础功能型商品增速强势，其中，雕牌洗洁精预售期成交额同比增长最高达16倍。各大品类齐发力，为11.11拉开序幕。
九大品类增速迅猛零添加粮油调味品预售期成交额同比增长%
京东超市11.11预售期间，各大品类充足备货，热卖品类全面满足消费者的囤货需求。秋冬养生，舌尖上的美味不可或缺。截至10月28日，预售期间，高端牛奶成交额同比增长%，果汁品类成交额同比增长%，咖啡液品类成交额同比增长超%。零添加酱油成交额同比增长5倍，稻米油细分品类成交额同比增长%，银耳品类成交额同比增长%。每日鲜语鲜奶定期购奶卡预售期成交额增长倍。果酒、小众香型白酒品类成交额同比增长分别为%、78%。预制菜预售期成交额同比%、蔬菜卡预售期成交额同比%。
随着消费主体日趋多元化，母婴产品、玩具乐器、宠物成为拔草重点。预售期间，婴童护肤成交额同比增长超5倍、A2奶粉成交额同比%、童车童床成交额同比78%；高端毛绒成交额同比增长5.5倍、吉他成交额同比增长%、盲盒成交额同比增长%；烘焙猫粮、高端进口零食、混合猫砂细分品类预售期成交额同比增长超7倍。
冬季来临，消费者对家清、个护用品的需求也不断增长。预售期间，湿厕纸、洗衣凝珠、管道疏通剂细分品类成交额同比增长65%、%、40%；身体乳、卫生护垫、头皮护理精华细分品类预售期成交额同比增长%。
四大趋势引领消费风尚：个性化品质化食饮健康便捷化功能多元化农产品买地标
随着Z世代崛起成为消费主力，个性化、品质化、精细化产品成为不少消费者的新宠。京东超市11.11预售期间，高端儿童护肤品类成交额超10倍，中式辅食成交额同比%，轻奢尿裤成交额同比超%；卡诗、馥绿德雅，OLAY成交额同比增长%；十七光年果酒成交额同比增长分别为%；精致口粮、智能产品成趋势，功能粮、智能猫砂盆成交额同比增长5倍。
生活节奏的加快和健康意识的增强，使得消费者对健康、便捷的食品消费情有独钟。预售期间，元气森林冬季限定流光草莓气泡水成交额环比日均增长%，Keep即食低脂鸡胸肉成交额同比增长%，茶颜悦色同心瓶方罐低卡茶成交额环比10月增长5.2倍；袁隆平耐盐碱大米成交额同比增长倍，胡姬花食用油成交额同比增长%，金燕耳古田银耳成交额同比增长超%；黄天鹅鸡蛋成交额同比增长13倍。
如今的辣妈在日常家务和育儿之间来回切换，多功能家清产品、带娃神器广受欢迎。预售期间，全棉时代棉柔巾、滴露洗衣机清洗剂、威露士内衣洗衣液预售期成交额同比增长55%、11倍、2倍；STEAM玩具持续热销，keeppley品牌成交额超%、曼龙成交额%，变形金刚成交额增长超%。
高质量地标产业带农产品也在京东超市期间大放异彩，并借助京东供应链进入千家万户。五常大米、大连海参、福鼎白茶、阳澄湖大闸蟹、云南小粒咖啡成地标产业带预售期成交额TOP5。同时，预售期间，云南小粒咖啡地标产业带成交额同比增长近10倍，修文猕猴桃地标产业带成交额同比增长近%倍、宿迁霸王蟹地标产业带成交额同比增长%，赣南脐橙地标产业带成交额同比增长79%。
酥性饼干水果罐头基础功能型洗发水等六类刚需和基础功能型商品销售增速明显
在京东11.11预售大幕拉开之际，京东超市六类刚需和基础功能型商品销售增势明显，拉动销售。预售期间，和田大枣成交额同比增长%，酥性饼干成交额同比增长%，水果罐头成交额同比增长%；面粉成交额同比增长%；基础功能型洗发水预售期成交额同比增长%；纸品产业带成交额同比增长%。
此外，金龙鱼外婆乡小榨巴蜀风味菜籽油成交额同比增长18倍，方家铺子正宗兰州百合干成交额同比增长%。雕牌洗洁精、活力28洗衣液、纸品产业带成交额分别同比增长16倍、%、%。
随着大众对精细育儿、启蒙教育的注重，不少三、四线城市的父母购买力不输一线。今年预售期间，可优比婴儿棉柔巾成交金额同比%，Babycare积木桌成交额同比增长2倍，葫芦丝成交额同比增长%，牛听听学习机成交额同比增长%。
价格全网最低近一段时期价格最低——具有极强价格竞争力商品全面增长
京东超市11.11预售期间，或者是价格全网最低，或者是近一段时间的最低价，拥有极强价格竞争力商品受到消费者广泛欢迎。食品类产品尤是如此，截至10月28日，预售期间泓一面包糕点成交额同比增长%，认养一头牛的牛奶成交额同比增长%，空刻意面成交额同比增长4倍；官参堂海参成交额同比增长10倍，鲜窝窝干货成交额同比增长%，冠利调料成交额同比增长%；车厘子JJ级原箱成交额同比增长%，白虾成交额同比增长5倍，黑虎虾、红虾成交额同比增长10倍。
此外，母婴、家清、个护、玩具乐器、宠物品类的极致好物也有消费亮点。预售期间，Babycare皇室拉拉裤成交额同比增长%，Bebebus婴儿推车成交额同比增长%，清洁刷具品类成交额同比增长%，冷酸灵牙膏成交额同比增长18倍，玩具乐器品牌相思鸟(LOVEBIRD)三音降B调成交额同比增长%；宠物品牌麦富迪、阿飞和巴弟、渴望宠物主粮预售期成交额同比增长超%。
今年京东11.11期间，为全力帮助品牌、商家、中小企业、线下门店实现高质量的持续发展，京东超市针对开放平台第三方商家推出数十项扶持举措，包括百亿补贴、预售升级、趋势品类推广计划、白条息费折扣、启航星计划、新入驻商家优惠升级等，真正帮助商家降本增效，实现确定性高增长。
此外，京东超市11.11期间也解锁全新玩法，京东“超市卡”享受折上9.45折、搜索“0元送超市”，参与互动即可赢取“超市盲盒”抽奖机会，给消费者看得见的实惠。
京东超市已成为商家们高增长、能盈利、确定性的全渠道首选商超。未来，京东超市将会继续继续发挥在供应链、产业链和数字技术方面的增长效能，帮助商家减负增效，实现快速成长。京东超市正在成为食品生鲜等快消品的行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场，与众多品牌进一步推动行业高质量发展。
