宝洁，是全球最大的日化公司，它旗下家喻户晓的品牌很多。
宝洁公司成立于年，距今已有年历史，世界强公司，在日化领域绝对一家独大。“帮宝适”是宝洁的第一大品牌，年销售额超过亿美元，“汰渍”是宝洁第二大品牌，年销售额超过60亿美元。除此之外，知名品牌还有海飞丝、飘柔、玉兰油、佳洁士、吉利等很多。
宝洁这么厉害的公司，在洗衣粉领域，却打不过一个中国本土企业。
这家本土企业就是“纳爱斯”，年，纳爱斯旗下的“雕牌”洗衣粉位居第一。宝洁就来找纳爱斯谈合资，但遭到拒绝。宝洁招安失败，转而发起进攻。从来不降价的汰渍，突然从3元降到1.9元，比雕牌还便宜。但一段时间下来，没抢到太多市场，结果自己却亏了万，最后只能恢复价格。
纳爱斯的前身是一家国营化工厂，产品就一样：“肥皂”。
工厂年遭遇困境停工停产，工人都上街靠卖肥皂度日。庄启传临危受命，被推举做了厂长。90年代初，机会来了，当时的洗衣肥皂都有股奇怪气味。年，庄启传引进瑞士技术，开发出“香皂”，售价只有进口香皂的一半，后来又开发了“超能皂”。所以很快就在肥皂市场做到了第一，并从年起，连续十几年年稳居全国行业榜首。
肥皂行业做成了老大，纳爱斯又把目光投向了“洗衣粉”。
年，纳爱斯建成了自动喷粉生产线，大大提高了效率，降低了成本，当时全世界只有4台。所以洗衣粉采取了低价策略，只要2块钱一包，只用了1年就做到了全国第一。年，雕牌洗衣粉销量达89万吨，是所有跨国公司在华销售量的5倍。由于销量太好，纳爱斯不得不找工厂代工，宝洁、汉高等世界强的在华工厂，都为纳爱斯贴牌生产。
但把“肥皂”、“洗衣粉”做到全国第一还不够。
纳爱斯老板庄启传，希望把企业做成像宝洁一样的国际巨头，他知道，洗发水、沐浴露才是赚钱的行业，所以他开始转向其他护理产品。年，纳爱斯推出“营养”牙膏，年又推出儿童牙膏品牌。年之后，推出了洗衣液。在年，纳爱斯销售额超过亿大关，从一个快倒闭的小厂，摇身一变成为排名第五的世界日化品牌。
今日话题：你平时买什么香皂、洗衣粉？
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