从洗发水到癌症基金会地铁广告创意花开两朵
瑞典广告公司AkestamHolst曾经制作过一个让人难忘的洗发水广告牌，这个广告牌设在瑞典斯德哥尔摩的地铁里，每当地铁列车到站时，灯箱上的传感器就会受到触发，广告中美女的头发就会显示出被风吹起来的画面，直到列车驶离车站。
广告吸引了在此等候的乘客，生动的视觉效果让人啧啧称奇。不过更有趣的是，这个广告创意还会有续篇。创意出自斯德哥尔摩另一家公司Garbergs，来自同样的地铁、同样的技术手段、类似的画面，你能猜到开头，却猜不到结尾。类似的一位长发美女，当列车到站时再次出现头发凌乱的画面，不过这次乱得有点不一般，一阵大风过后，这位美女的假发套被一股脑地吹走了！画面中那个满头秀发的姑娘，转眼就剩下一个光头。在你还没缓过神的时候，字幕打出“每天都有一个孩子被诊断患癌症，发送HOPP到XXX即捐助50克朗”。广告下面的署名是瑞典儿童癌症基金会。在YouTube上，这个名为《毛骨悚然的信息》的广告在上线两天内就获得了1.5万的点击量。
虽然两个广告无论是创意还是执行都很出色，但由此引发的话题和争议也很多。有人赞赏广告借力打力的效果，也有人质疑后者涉嫌抄袭。不过Garbergs广告公司的文案在接受媒体采访时称，这两家广告公司有合作关系：“我们跟AkestamHolst公司的人是朋友，你知道，瑞典的广告圈也没那么大。”
原文：《国际品牌观察》.02期
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