北京治疗皮肤病医院 http://pf.39.net/bdfyy/bdfal/180416/6172010.html“防脱发用霸王”，对于这句广告词相信很多人都不陌生，霸王洗发水也正是靠着这句宣传，一度成为了国内洗发水市场中真正的“霸王”。
据统计，-年，霸王产品销售量连续4年位居世界中草药洗发液市场榜首，年在港交所上市，市值高达亿，而其掌门人陈启源也登上了胡润排行榜。
只不过，就在霸王洗发水风头正盛的时候，在年，有媒体发布文章指出，霸王洗发水含有致癌物二恶烷。一时间，霸王的销量大跌，口碑连连下跌。
虽然后来证实霸王含有的二恶烷不足以危害人体健康，但是等到霸王想东山再起的时候，股价和口碑都已经大跌，再加上其他的洗发水品牌也崛起了，霸王的市场份额变得越来越小。
正所谓墙倒众人推，就在霸王洗发水销量不断下跌的同时，越来越多的人开始质疑霸王的效用。一直以来，霸王打出的旗号都是“防脱发”，但是绝大多数使用者表示，自己用了很久霸王洗发水之后并没有感觉到脱发的问题得到了缓解。
甚至有人还指出，无论是霸王洗发水的第一代掌门人陈思源，还是第二代掌门人陈正鹤，虽然他们宣传着霸王能够防脱发，但是这父子两自己的发际线都在一天一天地向后移，两代掌门人自己都在变秃，霸王“防脱发”的功效一度成为了很多人的“笑谈”。
当然，对于自己的脱发问题，陈思源也解释过这属于家族遗传，没有办法。但消费者往往更加看重结果，至少那些用了相当长一段时间但是没有感受到防脱发效果的人，之后基本上就不会再用霸王了。
这也是霸王现任掌门人最为头疼的一个问题，经历了“致癌门”，之后防脱发的功效又被质疑，霸王的发展越来越不景气。
就拿其近十年的业绩来说，除了、年是盈利的，剩下的8年都在亏损。据霸王的半年报显示，截至今年上半年，霸王集团的毛利率为36.1%，较去年同期减少5.8%。相比宝洁等企业的50%的毛利率，霸王已经被远远地甩在了身后。
在此期间，陈正鹤也做出过改变，他把霸王曾经的代言人*换成了近几年正火的90后毛不易，靠着这个新生歌手的名字再做了一把宣传，但是从销量上来看效果并不是很好。
不仅如此，陈正鹤针对消费者反映的霸王洗发水防脱发效果不好的问题，将霸王宣传延伸至头皮清洁、毛囊修护等护理领域，希望通过这样的方式来扭转口碑，可惜效果依旧不明显。
于是，陈正鹤决定继续改革，产品要升级，代言人可能还得换。一开始的霸王就是靠着*代言发展起来的，所以他在采访中表示：“也许，霸王在适当时候，可能请回*代言。”等到以后霸王真的把代言人换回*了，到底会不会扭转大局呢?我们拭目以待。
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