刘云涛 https://wapjbk.39.net/yiyuanfengcai/ys_bjzkbdfyy/790/10年涨2元，37年无任何处罚，这才是真正的国民品牌，也被广大理性消费者所喜爱。
这两天，年轻人疯狂出手蜂花，生怕它倒闭了。
作为“国货之光”，洗护品牌蜂花总是被误解、被偏爱，这不继去年11月爆火出圈之后，又进入了大众视野，喜提3个微博热搜，还冲上了第一的位置。
究其根本竟是因“老板含泪直播，救救国货”等传言…
壹
中国经济快速发展，伴随着我们民族自豪感增强，国货也随之崛起。新的消费时代已经到来，国货正在绽放！
顶着“国货之光”走红的品牌一个接一个，曾因“倒闭”传闻翻红的国产护发素品牌蜂花近日冲上热搜第一。
5月18日，网传消息称蜂花老板亲自直播，含泪表示：蜂花有37年历史，不是杂牌，一直受外资企业打压，37年无违规，10年来仅仅涨价2元钱。配图还显示“老板女儿亲自直播，只有两人在线”。
对此，当时仅有2.7万粉丝的蜂花官方微博辟谣称，公司积极贯彻落实上海市防疫要求，从3月17封控至今，老板一直忙于复工复产，暂无时间直播；
并喊话网友理性消费：“非紧急需求建议解封后购买，因为目前货源非常紧张”，“目前的问题是封控了2个半月，没什么货；仅剩的库存和复工复产的第一批产品被作为防疫物资发放。”
不过，消费者依然热情捧场，不少网友都留言表示，希望更多了解公司产品，甚至想要囤货。
5月19日，蜂花抖音官方旗舰店发布的辟谣视频也显示，蜂花创始人并不是上述微博配图中的主播。
总之，“老板含泪直播”是假，但产品价格低廉是真，蜂花产品“10年来仅仅涨价2元”，疫情封控之下蜂花产能还没有恢复，品牌方呼吁大家要理性购买，避免造成一些不必要的问题。
值得一提的是，去年，蜂花就曾因“哭穷”得到了大量消费者的垂怜，却又因“哭穷”成了一些营销号的“素材”。
贰
实际上，从去年年底开始，蜂花就成为各大社交平台热搜的常客。
去年11月，蜂花在介绍一款新包装护发素时，被网友吐槽设计丑、价格低。加之蜂花接地气的品牌形象，网友担心：这样价廉物美的产品，营销和设计却跟不上潮流，是不是公司快要倒闭了？
11月16日，蜂花直播回应称，“请大家放心，不会倒闭，卖的便宜是因为产品定位是大众消费。”主播还表示，蜂花10年仅涨2元，未来也不会因为火了就涨价。很快，#蜂花回应倒闭传闻#话题在全网蔓延。
彼时，蜂花就针对一批假冒蜂花品牌假冒、造谣、卖惨等营销行为的账号进行了梳理和曝光。蜂花在年11月就曾提醒称，短视频平台出现一批非官方认证的账号，视频及直播间均有假冒、造谣、卖惨等营销行为，已采取官方投诉流程。
这次“倒闭传闻”事件也为品牌创造了一波声浪。当时蜂花直播间热度骤升，据公开数据一天内销售出了2万单，是平时一个月的销量。蜂花董事长首秀短视频如今已经收获了60万点赞和5万评论。
只是，热度过后，蜂花能否保持长红？
数据显示，自年5月至今的两年间，蜂花在天猫的销售数据几度起伏。
年11月，双十一节点期间，蜂花在天猫的月销售额还是万元；但到了年11月，蜂花在天猫的月销售额就达到了.7万元，增长了近乎一倍。年12月，蜂花在天猫的月销售额也达到了.4万元。
此后，蜂花在天猫的月销售额一直维持水准，没有低过万元。直到今年4月，即便受到疫情影响，蜂花的月销售额也有.6万元。
叁
蜂花这个国货品牌，相信很多人都不陌生，小时候就在用了，一直对蜂花都有感情，不仅因为它物美价廉，更多的是因为“用惯了”！
蜂花品牌在年创立于上海，是国内第一个液体洗发水、护发素品牌，并带着护发概念迅速销往全国，成为一代人的记忆。
然而，随着宝洁、联合利华等国外日化品牌携潘婷、飘柔、海飞丝等洗护发产品进入中国市场，蜂花在国内市场的份额遭遇挑战。
自年开始，蜂花一度出现连续2年亏损。此后，蜂花避开这些国际品牌的锋芒，开始走“高性价比”的亲民路线，最具代表性的淡*色护发素产品被消费者熟知。此外，蜂花还有洗发露、焗油膏、发膜、润肤乳等产品，单价基本都在百元以下。
走低价路线、下沉市场，蜂花渐渐稳住了国内行业龙头的位置。据媒体报道，年，蜂花护发素预计完成销售3万吨，占全国护发素市场35%左右的份额，是当时的行业第一。
卖得便宜让网友加深了对蜂花“穷”的印象，并对蜂花是否能赚钱表示担心。但实际上，蜂花靠着超低价优势，一直稳坐护发素十大品牌第三的位置。《中国市场护发素TOP10排名》显示，蜂花仅次于资生堂和潘婷，居第三位。
企查查显示，上海蜂花日用品有限公司注册资本万元，法定代表人、实际控制人为顾锦文，持股比例为90%，缴纳社保人数为人。该公司现存专利信息88项，其中40项已获授权，2项审查中专利，其中包括30项实用新型专利和8项发明专利。
值得注意的是，已成立近37年的这家公司，目前无一条行*处罚信息。
肆
心疼、保护、拯救……一系列复杂情感交织在消费者的国货情结中，一波又一波“野性消费”让一个个老牌国货从被遗忘到“翻红”。
去年7月，河南突发暴雨灾情，鸿星尔克在公司原本就亏损的境况下低调捐款万元。让鸿星尔克始料未及的是，这波捐款竟引发了网友们的“野性消费”，在抢光线上商店的货物后，全国多家鸿星尔克门店遭到一波又一波来自全国各地消费者的疯狂抢购。
在北京冬残奥会期间，白象因被爆出有三分之一员工是残障人士而上了热搜，被网友称为方便面中的“国货之光”，白象的抖音直播间也迎来了爆炸式增长，甚至出现了卖断货的情况。
这些现象的出现，既有偶然也有必然。比如鸿星尔克、蜂花火得一塌糊涂属于偶然，国货遍地开花则属于必然。国货yyds！
如今，“MadeinChina”早已告别了过去的形象，蜕变成为高性价比的代名词。
据《新国货白皮书》显示：“天猫线上国货品牌累计增长10万余个，增速远超国外品牌，在线上市场占有率超七成”，这与品牌不懈努力是分不开的。
星光不负赶路人，国货大火与中国人性格特点：默默付出、厚积薄发相匹配。新国潮的巨浪来临时，国货之光们定会怀中揣满希望，一飞冲天。
需要思考的是，“野性消费”的背后是品牌被推向风口浪尖的时机，但品牌不能利用消费者情怀为其买单。纯粹为情怀买单的时机总会过去，国货纯粹靠情怀加成的时代也终成过往。如今新国货的崛起用实力让这份情怀更坚定，让我们触手可及。
国货之路，从来都不是坦途。
它是征服，是超越。攀上一座高峰，向下一座险峰进发。
它是革新，是创造。从中国制造到中国智造，开创无限可能性。
我是蜂花，国货之光真的很强，让世界领略中国滋养！
