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国内外巨头相继入局,宠物洗护品成为新的掘 [复制链接]

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定制洗护、功效细分、口腔护理……这个赛道越来越专业了。

来源

聚美丽

作者

诗诗

“拟人化养宠”,成为宠物行业一个新的热词。相比以往,人们养宠物主要集中在“看家护院”等明显的功能性需求,现在越来越多的养宠一族都把宠物当作自己的家人来看待。在这种理念下,宠物洗护的消费场景也在不断升级迭代,除了基础的沐浴香波之外,还出现了更细分的护毛精华、口腔喷雾等产品。

根据GIM市场调研报告,全球宠物护理市场规模在年超过亿美元(折合人民币约1.47万亿元),并有望在年到年期间以超过6.1%的复合年增长率实现增长。

对于众多化妆品品牌而言,宠物洗护赛道或许有些陌生,不太清楚这个领域的具体发展情况。不过,在宠物行业越来越火热的趋势下,不少个护领域的国内外大公司如联合利华、华熙生物、朝云集团等,以及科颜氏、Aesop等我们耳熟能详的美妆护肤品牌,都相继入局了这个赛道。

据悉,在养宠一族的消费中,进口的宠物用品是消费首选,这点在宠物洗护上也不例外。同时,至今国内还未出现一个专注于宠物洗护的代表性品牌,应该说国内品牌在这个方向还有很大的发挥空间。

规模化企业推出宠物洗护品牌,有什么特点?

在澳大利亚、日本、加拿大以及欧盟,宠物清洁护理产品要根据产品宣称有不同的监管体系,假如带有预防、治疗疾病的宣传会被归类为药或兽药。而在中国,目前宠物清洁护理产品仅有行业标准QB/T-《宠物用清洁护理剂》,其中菌落总数的测试是根据《化妆品卫生规范》来进行的;有药用功能的宠物清洁用品则遵循《新兽药研制管理办法》。

尽管市场需求量大,但现有的行业标准过于单一。事实上,宠物洗护品需要考虑到配方pH值、原料的天然可食用、是否会造成皮肤敏感等方面,因此对安全性的要求是比较高的。从产品安全性的角度出发,来自化妆品巨头、美妆个护品牌的宠物护理产品,通常自带“光环”,更容易被消费者所信任。

比如,立白集团旗下的朝云集团推出两个宠物清洁护理品牌“倔强的尾巴”和“德是”;欧莱雅旗下护肤品牌科颜氏推出了“拥抱宠物系列”,还有澳洲护肤品牌Aesop、国内日化品牌纳爱斯、以及母婴品牌BabyCare都在进*宠物护理领域,在聚美丽往期文章《爱宠人士养出的亿市场,少一个头部品牌》中曾有过详细介绍。

年,联合利华在巴西推出了一个对地球友好的宠物护理品牌Cafuné,宣称配方温和,主打天然提取物,不含任何可能对动物产生不利影响的成分。其产品主要包括四种类型的宠物洗发水、两种护发素、湿巾、猫砂等,以及家庭消*剂和清洁产品。

△Cafuné

次年(年),联合利华再次上线另一个宠物护理品牌:哆力星球DOLIPLANET,已经入驻天猫旗舰店。该品牌同样主打天然提取成分,清洁类产品根据不同毛发、不同皮肤的需求设计配方。比如,以“美白蓬松”为功效的沐浴露中,添加了水解蚕丝蛋白、烟酰胺、角鲨烷等护肤品常见成分,据称能够使宠物的毛发亮泽蓬松。

△DOLIPLANET

在宠物洗护品中添加护肤品级别的成分,还有华熙生物旗下的宠物品牌HYAPAWS海宝诗,其中使用了华熙生物的玻尿酸专利成分cationHA-Clear1和纳诺HA,小分子玻尿酸更有利于成分的吸收利用。

△HYAPAWS海宝诗

目前,该品牌已入驻天猫旗舰店,上线了猫狗专用的沐浴露、宠物香波、免洗慕斯、免洗手套、护爪霜、耳部及眼部护理凝胶等产品。

宠物护理热潮下,个护领域的原料公司也带来了一些配方技术上的支持。比如,巴斯夫根据人类头发护理知识,针对特定犬种或具有特定类型的毛发开发配方,他们分别选取了三种关键成分:

此外,以有机硅为主要产品的陶氏化学,同样在宠物护理领域有所涉猎。其性能增强型有机硅材料组合,能够在洗发水和护发素中发挥不错的解缠性能,同时具有保湿、提升留香效果的作用。

产品更加精细化,专业程度不断攀升

根据企查查数据显示,我国共有关键词为“宠物”的在业/存续企业.35万家。从投融资情况来看,艾媒数据统计显示,年上半年,宠物行业共发生25起融资事件,共融资60.56亿元。

由此可见,宠物行业备受资本市场的

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