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精准安全,女性护肤日趋科学 [复制链接]

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中科医院以品质领跑行业 http://m.39.net/news/a_6109027.html

更看重成分功效、用个性彩妆表达自我、注重“妆养合一”、精致护肤遍及全身……

彩妆护肤品是女性最偏好的品类之一;女性护肤观念发生变化,对于成分和功效的认知加深,对于专业医生的信任度提高,科学护肤意识增强;在妆容上主张用个性彩妆表达自我,同时注重“妆养合一”减轻肌肤负担;成分护肤理念也向身体护理延伸,头部洗护愈发精细……这是11月9日发布的《东方美谷蓝皮书(化妆品行业)》(以下简称《蓝皮书》)的主要内容。

据悉,今年“双11”,天猫美妆开售21分钟累计预售金额超去年12小时,开售45分钟预售即突破亿。数据显示,年中国化妆品市场零售总额突破亿元,同时线上销售占比逐年提升,预计年将占四成。专家指出,疫情之下我国化妆品市场逆势增长的背后,是化妆品行业的消费升级和较大发展空间。

高频“剁手”爱尝鲜,“Z世代”展现美妆护肤的消费潜力

由第一财经商业数据中心(CBNData)联合东方美谷发布的《蓝皮书》显示,线上化妆品市场高速增长,各品类蓬勃发展,其中护肤品仍是主要品类,消费规模超六成。增长主要由消费升级驱动,每笔单价快速上升。

同时,线上化妆品消费人数近三年来逐年上涨,“90后”“95后”消费占比最高,“00后”消费增速最为突出,年轻的“Z世代”正逐渐展露出其在美妆护肤领域的消费潜力。CBNData消费大数据显示,“Z世代”在消费频次上领先于其他代际,人均年消费的品牌数也相对更高,呈现出高频次、爱尝鲜等消费特点。

基于CBNData消费大数据,《蓝皮书》全方位解析了疫情常态化下中国化妆品行业现状,洞察中国化妆品消费者并提炼出五大消费趋势。

趋势一:国货品牌领跑,成分功效助力科学护肤

首先是注重成分功效的科学护肤方式逐渐成为流行,抓住这一趋势的高性价国货品牌也脱颖而出。数据显示,成分功效以及性价比成为消费者购买美妆护肤品主要考虑的因素。他们通过玻色因、水杨酸等功效化学成分实现“精准护肤”,山茶花等天然植萃成分则助力“安全护肤”,益生菌等微生态成分帮助“科学护肤”。在高增长成分护肤品的消费中,国货品牌占比超五成,并且件单价低于国际品牌,展现出较大的成分功效与性价比优势。

趋势二:医研共创,皮肤学级护肤品更受信赖

除了对成分功效的

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