作为有着多年历史的日化药企龙头企业强生公司，在年4月份，又被爆出旗下婴幼儿用的洗发水里含有致癌物质石棉和甲醛。其中石棉是国际公认的致癌物质，而甲醛对人体的伤害也特别大。
而强生公司最受欢迎的滑石粉产品也一直处于致癌的诉讼之中，累计案例已经超过了1.3万起。赔偿金额高达45亿元。
即便如此，这些负面新闻依旧没能撼动强生公司在市场上的地位。根据强生公司公布的年财报来看，强生在年实现营收.82亿美元，相比年增长6.7%;研发费用总投入1.7.75亿美元，占总收入的13.2%，同比增长1.7%。
亚太及非洲地区是业务增长最快的地方，增长速度为10.5%，欧洲地区为9.5%。其中制药业务撑起了强生公司的半壁江山，贡献收入.34亿美元，同比上一年增长了12.4%，依然是强生公司的主要业绩增长的动力。
强生公司强大的实力也使得它在国内市场占有不可忽视的地位。此次的洗发水致癌事件，可以说是给中国的本地企业带来了发展机会。
作为另一个日化行业的老大，宝洁公司的日子也不好过。在年3月，宝洁公司正式宣布从巴黎泛欧交易所退市。在此之前，宝洁年实现营业收入.32亿美元，只有十年前的81.7%，根据公开资料显示，宝洁公司在年实现营收.48亿元。经过数十年的时间，宝洁并没有取得正面意义上的发展，反而萎缩了。
宝洁公司的衰落的原因有很多，其中一个跟强生公司一样，多次出现了旗下产品含有致癌物质的负面影响，从而导致业绩的下滑。
但究其一个公司真正衰退的原因，其产品与市场脱节都是不可忽视的。其产品严重缺乏创新，再加上宣传手段的落后，宝洁公司不得不砍掉了将近多个子品牌，市场份额约缩减至30%。另外，虽然宝洁宣布了退市，但考虑到宝洁99%的交易都在纽交所完成，此次巴黎泛欧交易所的退市对宝洁不会有太大的影响，但在不少业内人士看来，这将是宝洁走下神坛的第一步。
宝洁的创立在年，堪称百年品牌。但这个百年品牌在年的时候就到达了巅峰，那时刚好是宝洁成立的周年，那一年，宝洁成为世界上市值第6，利润排名第14的公司。但仅在一年后，宝洁就开始了业绩的停滞，乃至负增长，截至年，销售额下降了13%，实现收入亿美元。
业务的萎靡让宝洁不得不开始缩减自己的业务范围，就像上文所提到的，宝洁砍掉了多个子品牌，只留下了汰渍、佳洁士、帮宝适等等的核心产品。还以亿美元的价格出售了43个品牌。这般收购以后，宝洁已经不再是全球最大的美容护肤集团了。
作为宝洁公司最后的征地，中国市场曾撑起了宝洁公司的半壁江山，巅峰时期，宝洁占有了50%的中国洗发水市场。但随着中国本土洗化企业的兴起，宝洁在中国市场的发展受阻。根据公开的资料显示，宝洁年占中国市场的销售额为8%，同比上一年下降了5%。即使在年所占的销售份额有所上升，但依旧只占了9%。
宝洁公司似乎快连最后的阵地也要保不住了，此时国内已有众多新企业诞生。立白抢占了25%的市场份额，年销量已经突破百亿元。更是在年实现了销售额亿元的突破，旗下洗衣粉的占有率为25.3%;洗衣液占有率为26%，同比上一年增长了3.6%;洗洁精的市场份额占有率达到了42.2%。
百年品牌的宝洁凭借着现有的产品已经无法吸引到年轻的顾客。此外，也有业内人士指出，宝洁已经多年未推出新的产品，光凭老产品，是很难竞争过新兴企业的。
宝洁公司也开始考虑转变销售方式。在年，宝洁开设了线上旗舰店，力图吸引年轻的消费者。根据财报显示，宝洁年的电商销售同比上一年增长了60%，规模超过了10亿美元。
电商销售的成功给宝洁的转型开了一个好头，但这并不意味着宝洁就此高枕无忧。在电商方面，宝洁会面临强力的竞争对手。
另外，在高端美容品市场，宝洁仅有玉兰油和SK-II两张牌，远远比不上同行业的竞争对手们。仅靠这两个品牌，宝洁是否能在各大高端品牌的围攻中站稳脚跟，并维持高速增长，还需要时间来证明。