收复失地，从“头”开始。
来源聚美丽作者
洋流最近，传统国货品牌蜂花频频登上微博热搜，成为互联网上的“红人”。李佳琦直播间“翻车”后，蜂花趁着热度发布多条视频，直播间观看人数上涨，11日，蜂花直播间观看人数超万，累计成交金额为万。
“性价比+玩梗”，这次蜂花凭借着流量，在市场端打响了知名度。截至目前，微博上#蜂花#话题已经引发6.万讨论，6.2亿次阅读。不过，社媒平台也有一些争议，认为蜂花蹲热点不合时宜，产品论斤卖对化妆品行业并非好事。
但蜂花的“出圈”，也在一定程度上透露出国货洗护发产品的发展潜力。
如今，国内市场的头皮洗护市场对比之前有了很大的变化。过去，市面上流行的头皮洗护产品品类大多都是洗发水、护发素。现在，头皮磨砂膏、头皮清洁凝露、育发液等新兴产品随处可见，国内市场头皮洗护市场越来越“卷”了。
同时，随着消费者对头发和头皮的日益重视，头皮护理市场规模需求与日俱增。据艾媒咨询数据显示，中国护发产品市场规模从-年以个百分点左右的增速平稳发展，预计-5年将保持该增速水平继续增长。
规模扩大，入局者增多，个人洗护用品细分市场也正在不断开发，向产品精细化、高端化迈进。随着电商发展，洗护发品牌竞争“白热化”状态也从线下渠道蔓延至线上流量，争相攫取更多市场份额。
外资品牌占领高地，国货品牌追赶发力上世纪八九十年代，国际品牌开始开拓中国市场，并逐步占领国内洗护发市场高地。
时至今日，线下商超大部分货架上仍可以看到宝洁、联合利华旗下品牌的身影，如飘柔、潘婷、沙宣、力士等。
广州环亚化妆品科技股份有限公司(下文简称：环亚)招股书中透露，Euromonitor统计数据显示，0年-年，国内护发领域中市占率排名前十的大多为外资品牌。其中，连续三年，宝洁都稳居第一，成洗护发企业“霸主”，远远甩开第二名的联合利华。
△图源：环亚招股书此外，据鲸参谋数据显示今年1-4月，洗发水市场中的销售额TOP10品牌分别为海飞丝、清扬、潘婷、潇洒、飘柔、沙宣、蜂花、儒意、力士、多芬。其中，截至4月，海飞丝、清扬的市占率分别为12%、7%。由此可见，外资品牌仍占据大头。
虽然国际品牌仍占据大部分市场份额，但随着新老国货的崛起，这块“蛋糕”正被国货品牌抢食。
据国内上市公司年上半年财报显示，几家经典品牌生产商利润方面都收获了增长。其中，拉芳家化归母净利为.45万元，同比上涨19.28%；霸王归母净利为万元，同比增长.91%。
另外，在上述1-4月洗发水市场销售额TOP10品牌榜单中，儒意的销售额环比和市占率环比皆有所上升，分别增长4.82%、1.1%。
不仅如此，据魔镜市场数据显示，且初跻身年上半年线上电商市场护发精油品牌TOP，销售额为1.5亿元。
需求多元化，“防脱”、“成分”等成洗护发市场关键词从市场端的需求来看，今年京东发布的《京东洗护发趋势洞察白皮书》呈现了4大消费趋势：从发量到发质，头皮健康观念深入人心；新兴品类向高端化迭代；“护肤式护发”促使成分显著影响销量；防脱用户核心