导读：欧莱雅集团在艰难的年再创高峰。
作者｜《未来迹》吴思馨
欧莱雅集团年的好成绩再次让市场为之一振！
最直观的两个财务数据——全年营收（netsales）、营业利润（Operatingprofit）分别达到.6亿欧元（约合人民币.6亿元）和74.5亿欧元（约合人民币.1亿元）。前者同比增长18.5%，达到集团至少15年以来的最高增幅，相比年增长了23.4%，在大市场仍被疫情覆盖的年提前摆脱阴霾。
据欧莱雅首席执行官叶鸿慕（NicolasHieronimus）在年初发布的一封股东信中的数据，欧莱雅集团如今每年销售超过70亿件产品，集团已经占到全球美容市场的14%。
那么，欧莱雅最新发布的财报中还有哪些看点呢？
毛利率稳在70%+
净利率连续2年增长至近15%
亮眼的不止营收和利润，欧莱雅集团在拥有庞大体量的同时，还是一家非常赚钱的公司。
财报显示，欧莱雅集团在年净利润（netprofit）为57.1亿欧元（约合人民币亿元），同比去年增长了24%。
而根据集团—年营收、毛利润和净利润三个数据测算，《未来迹FutureBeauty》发现欧莱雅在过去三年中的毛利率分别为73.1%、73.9%和72.4%，净利率分别为12.7%、14.0%和14.9%，净利率同比2年前增加了个基点。
这一部分自于更合理的资源投放：据了解，年集团的广告和促销费用占销售额的31.5%，同比下降了个基点；另一部分来自于销售、一般和管理费用率的下降：年这部分费用占总销售额的18.4%，下降了40个基点。
另外集团在研发层面，欧莱雅在年共投入11.38亿欧元（约合人民币82.8亿元），占销售额的3%，金额相比去年增加了10%以上。
如此高的营收增长和利润增长，具体是通过哪些业务获得的呢？
活性健康部劲增30.6%
四大部门增速第一
在年，增速表现最强劲的仍然是活性健康化妆品部，同比大涨30.6%至51.2亿欧元（约合人民币.7亿元），保持了去年30%以上的涨幅水平，不仅在集团内四大部门中增速第一，还是全球皮肤学级化妆品市场（dermocosmeticsmarket）增速的两倍。
目前欧莱雅的活性健康化妆品部共有6个品牌，包括在部门里规模第一的理肤泉（LaRoche-Posa）（超过10亿欧元），适乐肤（CeraVe）、修丽可（SkinCeuticals）、薇姿（Vichy）和蒂可丽（Decléor）。此外集团于去年9月新收购的高端院线品牌SkinbetterScience，也在第四季度被整合进活性健康部门。
按品牌看，首先修丽可在全年录得了两位数增长，主要来自于AGE面霜。这款面霜内含30%添加量的波色因溶液，在中国市场被消费者称为“黑绷带平替”。
理肤泉靠明星产品“B5万用修复霜”和“K乳”，以及年新版“大哥大”防晒保持了出色的增速。其中上半年推出的新款防晒使用了欧莱雅在防晒领域近30年来的首个重大突破性创新——UVMune防晒技术，这种技术搭载新一代麦色滤防晒剂（Mexoryl），能有效预防由太阳光辐射引起的深层皮肤损伤。
适乐肤对部门的增长贡献和理肤泉差不多，但主要来自于国际市场的扩张。比如它在美国和世界其他地区都取得了惊人的增长。
薇姿则凭借DERCOS去屑清爽洗发水和“小白盾”优护水润防晒霜保持强劲势头。
另外欧莱雅还提到，除了以上4个品牌之外，新加入的SkinbetterScience也显示出强大的潜力。并且该部门在所有区域均实现了两位数的增长，在北美、SAPMENA–SSA（南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南非洲）和中国大陆市场表现出色。
卡诗迈入10亿欧元俱乐部
专业护发部门录得了44.7亿欧元（约合人民币.3亿元）营收，按报告增长18.3%。
财报强调，专业护发部门的增长主要由卡诗品牌推动，在年，卡诗的品牌规模首次突破十亿欧元大关。
叶鸿慕上述股东信中透露：目前，欧莱雅集团旗下有80个互补性品牌，其中有35个全球性品牌，其中8个品牌的年销售额超过10亿欧元。据公开信息，这8个品牌还包括巴黎欧莱雅、兰蔻、圣罗兰、阿玛尼、科颜氏、美宝莲、理肤泉等。
欧莱雅还提到，专业美发部门在中国大陆、印度和巴西几个市场表现出色。
大众化妆品部
迎20年以来最佳增幅
大众化妆品部是欧莱雅旗下规模仅次于高端化妆品部的部门，但一直以来部门增速较低，而在年，该部门增长14.6%至.2亿欧元（约合人民币.6亿元），录得20年以来的最大增幅。
欧莱雅强调称，大众化妆品部的增长是“以质取胜”，而非堆量——以创新和稳健的价值为主要驱动力，部门中的所有主要品牌都跑赢了市场。
据了解，这个部门包含彩妆、护发、护肤各类品牌。其中彩妆是增长最快的品类，美宝莲纽约SuperstayVinylInk——第一款持久闪亮的液体唇膏，以及BareWithMe遮瑕膏和NYX推出的JumboFalseEyelashes都大获成功。在护发领域，欧莱雅ElviveHyaluronPlump系列；在护发领域卡尼尔（Garnier）是该部门增长最快的贡献者。
最后值得一提的是，相比充满“挑战”的中国，欧莱雅大众化妆品部门在北美、欧洲的表现更加强劲，同比在拉美、南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南非洲区域的增长显著加快，并强调在墨西哥、印度和巴西等高潜力市场表现出色。
欧莱雅在中国高端市场占比30%
高档化妆品部的表现则在今年证明，全球高端化妆品市场充满活力。财报显示，该部门获得18.6%的增长至.3亿欧元（约合人民币亿元）。尤其在中国市场，欧莱雅旗下品牌在中国高端化妆品市场中的份额超过了30%。
而在高端护肤领域，欧莱雅获得了相当于市场三倍的增速，这得益于赫莲娜、日式护肤品牌TAKAMI以及兰蔻的尖端创新产品RénergieHCFTripleSerum。
年，赫莲娜和TAKAMI在中国市场都有较大的宣传营销和品牌上新动作。
在赫莲娜迎来品牌成立周年的背景下，品牌在中国市场和名导王家卫、品牌全球代言人王菲合作拍摄“时空转瞬，至美永恒”广告片，还在上海、成都和杭州等一线城市举行周年城市巡展。在产品上新方面，对“白绷带”面霜进行成分、配方和肤感三个层次的全新升级，9月，升级版“绿宝瓶眼霜”也全新上市。
而TAKAMI作为欧莱雅旗下首个日式护肤品牌，也于年下半年在中国市场开始动作，先是8月开设TAKAMI天猫旗舰店和品牌