信息时报讯(记者郑晓玫)说起洗发，我们最常使用的无非就是“洗发水+护发素”，它们也成为了洗护领域最经典的搭配。然而，随着传统洗护领域的竞争越发白热化，洗护行业的增长空间也遭遇天花板，这让不少洗护企业开始另辟蹊径，寻找新的增长点。比如，主打防脱的霸王今后将把头皮护理产品成为主推产品、、而欧莱雅近几年也将头皮护理产品从沙龙端转向消费端……
另一方面，面对生活压力的增加，越来越多的80、90后也开始步入“脱发大军”，这也预示着头皮健康管理的需求增加，头皮养护受到越来越多的重视。可见，头皮健康管理毅然成为了洗护市场冲出红海的突破口。
头皮护理将成为洗护产品的延伸
“早期的护肤步骤也只有‘洗面奶+水+面霜’，如今护肤品行业的产品开发精细化程度已经相当成熟。比如，在功能分工上，有眼霜、面霜、护唇霜等；在步骤细分上，有安瓶、肌底液、精华液、乳液、面霜。相比之下，同样是针对皮肤的护理，可洗护市场的开发程度还远远不够。”据霸王(广州)有限公司副总经理汪亮介绍，头皮的衰老程度比脸部皮肤快7到9倍，可在护肤产品越发精细化的当下，洗护产品却只停留在“洗+护”两个步骤上。
在汪亮看来，和护肤领域的发展轨迹一样，在洗发水和护发素这两个步骤的基础上，至少还可以延伸出3到4个步骤。比如，洗发前可以使用头皮按摩精油，这相当于卸妆水，能洗干净头皮的脏东西；洗完头可以使用针对头皮用的护理精华，直接滴在头皮上按摩，作用相当于护肤品中的精华液。可见，头皮护理在整个洗护行业中存在巨大的发展空间。
那这块市场有多大呢？今年7月份，凯度消费者指数中国北区总经理赵晖在其《市场变革下的洗护新增长趋势》中提道，高端化是洗发水市场增长的主要驱动力。相较过去5年，高端洗发水的市场份额增长了3倍。而这其中，宣称头皮护理的产品，尽管价格比市场平均价高出35%，可购买人群却增长了29%。
记者了解到，作为大健康产业的一环，头皮管理产业在欧美、日韩等国的发展已相对成熟，而在中国则处于起步阶段，也是近两年发展最快的产业之一。随着轻奢消费的兴起，人们对于头皮健康开始