注：文章来源于“青眼”
日前，多家媒体报道，天猫上李佳琦专属店宣称所销售的菲诗蔻洗发水具有防脱发功效，但无法提供相关依据，该产品也显示并非特殊用途化妆品，被有关部门认定为虚假广告。李佳琦专属店的经营者上海妆佳电子商务有限公司因此被罚款1万元。
联系起最近的辛巴燕窝造假事件，直播带货行业正在经历严重的信任危机，李佳琦个人天猫店又被曝虚假宣传，电商、直播电商乱象何时休？
李佳琦天猫店发布虚假广告被罚
明星达人将个人IP进一步商业化，开店、推品牌是惯常做法。据了解，早在年，李佳琦就在天猫上线了“佳琦全球严选”，而后又陆续开设了“李佳琦海外专属店”和“李佳琦专属店”。此次出事的，正是“李佳琦专属店”。
根据天猫网店经营者营业执照信息，李佳琦专属店的经营者为上海妆佳电子商务有限公司，法定代表人为戚振波。结合国家企业信用信息公示系统和企查查来看，上海妆佳电子商务有限公司的最终受益人为李佳琦，持股49%，李佳琦所属MCN机构美腕（上海）网络科技有限公司则持股51%。
此次李佳琦专属店发布虚假广告事件起因是，年8月，有人举报在天猫李佳琦专属店以元购买了42瓶菲诗蔻洗发水，该店宣传该洗发水有防脱功能，但实际上没有，所以该举报人向有关部门投诉举报为虚假广告。
▍截自国家企业信用信息公示系统经查，李佳琦专属店确实在菲诗寇洗发水商品广告中宣传该商品具有防脱发功效，却无法提供相关依据证实产品具有防脱功效。而根据进口非特殊用途化妆品备案电子信息凭证，菲诗寇洗发水也不是特殊用途化妆品。结合多方证据来看，李佳琦专属店的行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（五）项“广告有下列情形之一的，为虚假广告：（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。”的规定，构成了发布虚假广告的行为。
同时，鉴于案发后上海妆佳电子商务有限公司主动终止违法行为并积极配合调查，主动提供证据材料，上海市崇明区市场监督管理局对上海妆佳电子商务有限公司从轻处罚，罚款1万元。
今日，青眼在李佳琦专属店搜索菲诗蔻已经没有相关商品显示。但从整个天猫来看，仍有不少商家宣称菲诗蔻洗发水防脱。菲诗蔻也在品牌