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洗发水，又可以称为香波、洗发露、洗发精，是指一种可去头屑、控油和染发等功能的护发产品。产品中含有多种成分，可洗净附着在头皮和头发上的人体分泌的油脂，汗垢，头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、不良气味等，可以保持头皮和头发清洁及头发美观。如今随着经济水平的不断提高，人们开始追求高品质的生活，不仅外在要光鲜亮丽，内在的家居方面也要干净有格调。数据显示，年我国家庭洗护用品为亿元，个人洗护用品为亿元，年我国家庭洗护用品市场规模增长至亿，个人洗护用品市场规模达亿，-年复合增长率约达5.8%。-年中国洗护用品产品需求规模（亿元）数据来源：中国洗涤用品工业协会
我国洗护用品市场从分布区域来看，需求市场主要集中于华东、华南和华北等东部发达地区，其消费者消费能力较强，对洗护用品需求量较大。数据显示，华东地区占33.4%，华南和华北地区分别占比25.6%、19.8%年中国洗护用品区域市场分布情况数据来源：中国洗涤用品工业协会
随着我国洗护用品行业市场规模的不断增长，我国洗护发行业市场规模也随之逐年增大。数据显示：年洗护发市场规模为亿元，年增长至亿元。-年，我国洗护发行业市场规模的年复合增长率为7.5%左右，根据这一增长率估算，年我国洗护发行业的市场规模在亿元左右。-中国洗护发行业市场规模统计（亿元）数据来源：中国洗涤用品工业协会
从我国洗护发行业销售的渠道来看，不同渠道销售不同定位的品牌，超市及大卖场定位较低，主要销售中低端品牌，百货商店和单品牌门店销售的品牌定位较高，主要销售高端品牌，专营店主要销售中端品牌。线上销售品牌定位则较为丰富，从中低端至高端不等。
洗护发行业下游销售渠道
渠道
产品定位
服务
设计装修
渠道特点
线下渠道
超市及大卖场
中低端
简单的产品咨询
品牌陈列无明显分隔
中低端产品的重要销售渠道，众多高端国际化妆品品牌逐渐进入该渠道:进入门槛逐年上升，一些低档本土品牌面临巨大挑战。
百货商店
中高端
导购提供咨询服务
品牌分隔较为
明显，每个柜台代表一个品牌
通过设立专柜树立品牌形象，竞争激烈，知名度、销量较低的品牌易被淘汰。
日化专营店
中端
简单的产品咨询
品牌分隔较为明显
二三线城市及乡镇日化专营店数量众多，本土品牌占据主导
单品牌门店
中高端
导购咨询
品牌陈列有序
独立门店品牌形象突出
线上渠道
几乎所有品牌
高中低端
产品以文字介绍为主
无
B2C平台:天猫、京东等。C2C平台:淘宝
资料来源：公开资料整理
我国洗发产品按照功能的不同一般可分为控油、去屑等类型。据十大品牌网公开的数据表明，位于年控油洗发水排名榜榜首的是海飞丝，其次是沙宣和清扬。年十大控油洗发水排行榜
排名
名称
1
海飞丝
2
沙宣
3
清扬
4
巴黎欧莱雅
5
施华蔻
6
丝蕴
7
水之密语
8
霸王
9
拉芳
10
滋源
资料来源：十大品牌网
同样据十大品牌网公开的数据表明，位于年去屑洗发水排名榜榜首的同样是海飞丝，其次依旧是沙宣和清扬。年十大去屑洗发水排行榜
排名
名称
1
海飞丝
2
沙宣
3
清扬
4
巴黎欧莱雅
5
施华蔻
6
飘柔
7
丝蕴
8
霸王
9
拉芳
10
滋源
资料来源：十大品牌网
由于经济压力及工作压力的加大，我国脱发人群逐年增多，防脱需求量也逐年递增。数据显示，年我国防脱发洗发水市场规模为9.8亿元，年我国防脱洗发水市场规模增长至11.3亿元，同比增长15.3%，占整体洗发水市场的2.1%。预测我国年防脱发洗发水市场规模将突破15亿元，防脱发洗发水市场发展潜能较大。
数据来源：中国洗涤用品工业协会
据十大品牌网公开的数据表明，位于年防脱洗发水排名榜榜首的是霸王，其次则是章光和巴黎卡诗。年十大防脱发洗发水排行榜
排名
名称
1
霸王
2
章光
3
巴黎卡诗
4
施华蔻
5
巴黎欧莱雅
6
丰添
7
索芙特
8
馥绿德雅
9
吕
10
史云逊
资料来源：十大品牌网（LSM）
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