这是两件事，有没有一定存在的必要逻辑呢？也许是有的，看下去其实很有意思。
1
我一直有个遗憾，宝洁公司的潘婷，为什么一直以来不请潘晓婷代言？
出于职业的敏感，其实就是思想强迫症。
虽然潘婷在中国的历史要比潘晓婷“悠久”，自从潘晓婷一杆（台球）出名后，看她一头美丽的秀发和甜美的笑容，加上并不差的颜值，强迫症就发作：潘婷请她代言该有多好？
可是我盼到头发白了（绝对真实，25岁盼到现在40岁，头发白了三分一）还没看到潘晓婷拿着潘婷的洗发水说：营养秀发，青春闪耀归来……
偏偏，不差明星不差钱的宝洁，却在潘婷的品牌上，请了“汤圆”来代言。
汤圆是谁？汤唯、高圆圆。
我的一厢情愿梦，就这样泡汤了……
从品牌传播的理论看，好的创意其实有两种功能：降低推广成本；更快促进销售。
先来看什么叫降低推广成本？
潘婷，这个品牌名很中国化、女性化，对标它的老牌竞争对手、联合利华的“力士”，潘婷这个名字自然而然更胜一筹，通晓中国本土营销，谁更本土化？你我不言而喻！
事实也证明，作为宝洁进入中国的第一个品牌，潘婷一直发挥很好的作用，以“营养”为卖点切入，三十年来，典型的“三段式”文案风格不变（提出问题、分析问题、解决问题），真可谓专业营养三十年。
只是，明星代言专业户的宝洁，我不知她们请明星除了市调提供的数据分析外（比方说当下哪个女星更红、更热门），在策略上有否更新颖的绝招，如，可以第一时间帮助品牌呼应记忆的代言人。
汤圆两人，倒也没什么不妥，只是，对比潘晓婷，在增强消费记忆度的传播上，始终不在一个频道上。
要知道，潘晓婷并不只是体育界盛名，虽然只是个球星，而不是大众化明星，但是经宝洁此前强大及密集的电视广告轰炸，潘婷请潘晓婷，本身就是个热点，谁成就谁已经不重要了，重要的是相得益彰……
潘婷“娶”潘晓婷，本身在明星代言的基础上，更易形成话题，在宝洁旗下品牌近年被连连攻击说是老化的“妈妈品牌”的背景下，有个热点，哪怕潘晓婷并不算20岁的那种年轻，也会形成青年的一种共鸣——青春在运动！
这就叫，降低推广成本。
至于潘晓婷的“动”之感觉，比起一般化的影视明星还是有点另类所言，更易清新脱俗，对于天性更易叛逆的“95后”，是一种天然无缝对接，自然而然促进购买也是顺理成章的事。
你可知道，至今20岁左右的年轻一代，即便不用潘婷洗发水，而潘婷护发素却大受欢迎。
在日前由英国欧睿最新发布的《TOPMeganrands》(全球快消品牌强)中，潘婷居38位，仍是宝洁洗护发品牌的一哥，在宝洁所有的品牌阵营中，仅次于此次全球排名第7位的帮宝适、第8位的汰渍、第14位的吉列之后。
如此厉害的品牌为何没想到潘晓婷？他们不可能没想到，可能觉得汤圆在当初更火红，却忘记了明星火红不如明星与品牌的吻合，其实是背后能否产生更多的衍生故事。
也许巨人总有明显的裂痕，这是让改进的光有机会照进来……
事实上，本土品牌不就是因为宝洁“船大反应慢”、而自身“船小好调头”才有机可乘？
2
年，人生第一次被猎头公司相中，从广州“卖”到深圳。到了一家叫“采纳”的策划公司，公司正好在景田，我就在附近租了个公寓，那条街好像叫景田北。
今天的景田北六街公园，已成为深圳第一个宠物公园
周末去爬莲花山时，买了瓶矿泉水，品牌正好叫景田，这是我第一次看到这个牌子的水，我开始以为，这不就是我所居住的那条街的水吗，难不成景田有口井，水源源不断？
事实上，公司地址与水源地都不在景田，此“景田”不过是个名字……
17年过去了，景田的市场表现还算不菲，作为深圳本土做起的品牌，除了怡宝，景田可列作老二的江湖地位。当然，它的水早已迈出深圳，以“水中贵族”的定位，全国布局。
事实上，今天的景田是否做到水中贵族，正确的说，只能是大众水中的“贵族形象”，至于“贵”的定位，恐怕还远远不如昔日动车上派送的5、加多宝的昆仑山。
但这不重要，重要的是，在中国本土，只要水贵，一定难以卖动，而难成“脉动”。恒大冰泉就是个例证。
你可归结，一切都是农夫山泉惹的“祸”。
人家水源地的形象做得比任何一家都下本，还要好，其次在价格上又很亲民，试问，作为水同行，还有哪家敢因为水源地而大做文章，然后成为价格可以高几倍的理由？消费者不买账，最后只能自产自喝……
如此看来，景田的成功，不完全是因“水中贵族”，而是其号称贵族但价格不贵，且包装不俗等因素带来的结果。
要知道，对于快消品，产品包装就是最大的媒体。江小白的成名也正源自于此，虽然，现在再兴起“文案包装”已见怪不怪了。
大概5年前，听到*的名字时，在张艺谋的电影《长城》看到“傻白甜”的形象时，居然有很深的印象。
出于职业的敏感，当时就萌生出一个想法：景田为何不请*，非得请个外国女人，难道那才叫贵族吗？
为了贵族而贵族，这种怪圈都是一厢情愿、自欺欺人的自我陷阱。
老实说，喝了17年的景田水了，虽然断断续续，毕竟说实话，我不会只喝一个品牌的水，并且谁都做不到，十几年只喝一个品牌的水，能够不间断就算偷笑了。
这17年来，如果主动性去购买的，从来不是因为景田的什么“贵族宣言”、贵族形象，而是它的包装（最早一批的通透性瓶身与手抓设计）、它的水源地，并在这两个前提条件下，价格还不高，对比其他的非矿泉水，于是便选择了……
年的3月最后一天，也就是今天。当年是准备去爬深圳的莲花山，认识了景田，今天是趁春光正好的周末准备去爬广州的白云山，我很意外地看到了电梯上的广告：景田终于“娶”到*了……
从此，她家的水再也不用愁喝哪个了！
景田娶*，构成话题，内容自然而来。
天然的种草，犹如当初方太厨具请方太代言，她自己不说，自会有人帮她说，这世界最不缺的就是有了话题后，能够诞生无数个精彩故事的人儿……
景田娶*，似乎众望所归，但愿在水中能搅起一股浪花。
一朵海浪花，一杆球开花，腼腆的你，绵甜的我！
说的是*吗？不，也许是潘晓婷……
你有像我这般的思想强迫症吗？除了*和潘晓婷，还有其他明星跟品牌的列举吗?欢迎留言！
感谢阅读，顺手转发！
请长按