当下信息碎片化，需求多元化个性化，竞争全球化，各种各样的产品或服务快速同质化，竞争无处不在……
消费者面临更多选择时，往往忽视新的、不熟悉的、复杂的产品或服务），才有可能建立真正的竞争壁垒，赢得他们选择的机会……在面临越来越多的同质化、类似的产品或服务时，争夺注目标或潜在人群的意力更加重要了，消费者往往也更加信赖专家领先品牌，品牌名成为了最有效的第一营销力，这也是可口可乐、宝洁、百胜等强大的根源所在……宝洁仅洗发水依据不同特性，就有10多个品牌，而且都在细分市场领域占领导地位。足以见得品牌在市场竞争中的重要性，回顾以上及成功的品牌，都具有独特的、优异的品牌名，并且也是其独特价值、差异化竞争定位的浓缩……
品牌名价值也就显而易见了，品牌命名工作也就要上升到战略的层面，着重考虑与深化研究探索……
品牌命名的“坑”
好的品牌名要独特创意、简单易记、朗朗上口、具象化、易于传播，同时也有很多“坑”要明晰，以避免踩坑……
1、过于创意，艺术化品牌需要一定的独特创意，但是过于创意而失去简单、易懂、易传播的特质，就可能事倍功半了，比如当下诸多“网红新潮”的品牌命名……
厝内小眷村、新鲜里、梵贞小灯泡熊果苷深润精华液、沪美24k、和玺彩妆等等哪个能够记得住，具备自营销力？再看看龙之养与六个核桃，哪个更容易体验品牌独特价值，更容易记忆？
2、追求易懂，通用性
每个品牌都是独特的，都要具备独特的价值，但往往总有些投机取巧，想通过简单通用的词汇，想减少营销成本，但往往事与愿违……
比如统一、养生堂、快乐成长、水溶C、心动之约等等，再看看小米与荣耀、金典与特仑苏哪个更有营销力、更具独特性传播性？
3、名词拼凑，字母缩写
从自我价值体现出发，自我认知赋能价值，而忽略外部营销需求，模糊了其所做业务的独特价值，毁灭了品牌自营销的特质，反而还给营销带来了困惑。例如索尼爱立信两个手机品牌合并后、命名调整为“索爱”，字母组合成品牌名的LG、IBM、GE、OPPO……
4、模拟大品牌，家族化
希望通过混淆借助大品牌的营销力，或者通过品牌家族化增加品牌影响力，这种借力营销的方式，往往会模糊自己的独特价值，难以产生想要的营销效果……
看看又有哪些模仿者生存下来了，往往为真正的品牌制造公关话题，让强者更强，自己往往都昙花一现，不复存在了……
真正好的品牌名，是其独特价值与营销战略的集中体现，一个完整的品牌包括两个部分：一个品牌名，一个品类名。
创意品牌名的“法”
先有品类名后有品牌名，如果企业无法用简洁易懂的语言定义这个新品类，这个新品类（产品或服务）就不可能获得成功。真正成功的品类，如维生素水、芯片、绿茶、无糖绿茶、阿胶、西装、电视机、短视频、智能手机……
1、品类名要通俗易懂、具有通用性、符合心智认知，比如无糖绿茶、智能手机、交友网站、高端suv、旗舰店、民宿、咨询……类似于产品名称又不同于产品名，它是消费头脑认知中的分类名称，作用在于表明自己能够满足哪些需求、解决哪类痛点。所以品类名的创作既要浓缩需求或者痛点，又要基于心智大脑中分类规律，符合消费者心智分类认知，可以参考相邻或相近的品类命名规律，比如豆奶的命名就是仿效牛奶，空气能热水器就好于热泵热水器……
创造界定了营销根基的品类名后，接下来更重要的创意出体现自我独特价值的品牌名，承载着差异化竞争优势的营销商业模式，让目标或者潜在消费人群过目难忘、留恋往返……为品类取了简洁清晰的名称后，就要选择一个好品牌名。好的品牌名应包含以下特征：一要独特有创意且朗朗上口、易懂；二要预示其产品或服务的独特优质价值与营销战略；三要视觉（图像场景化）与听觉（声音口语化）化，易传播记忆……2、品牌名要独特、易记、顺口、预示着品类最好的特性，也要具象可视化、声音化（听觉）……
所以创意品牌名就如创意艺术品，第一步搜集资料（顾客相关需求臆想物自身独特价值的象征物、行业名人名事、目标消费人群心智认知研究等等）；紧接着第二步就要头脑风暴、创意冥想，天天想做梦想往往会冒出出奇的好名字……好的品牌就如以上在企业创始人、品类价值体现、行业名人关联、原产地认知优势等等方面进行创意……竞争全球化不可避免，所以品牌命名要考虑语言全球，以及无需翻译的视觉化、听觉化更加重要了……英文品牌命名更注重发音，原因是英文属拼音文字，只能重视发音，而没有字形上的考虑。汉字则恰恰相反，中国汉字多数是象形文字或由象形字根组成会意文字，在表达意义和传递信息方面，汉字的字形要重要于发音。比如妙可蓝多、优乐美、喜之郎……
汉字是触发器，它们能触发埋藏在顾客心智中的含义。心智能自动使现实中的产品去配套名字的含义。所以，顾客在心智上认为正确的名字的威力会很强大。消费者用词汇和文字思考，选择正确的文字，能影响思维过程本身……
汉字品牌命名首先要做到的就是字义要好。每个汉字的结构里都有蕴含着一定的信息。在为品牌起名字之前一定要先了解这个字的含义，先得“认字”，才能起名。
其次，是发音。品牌名最后是要在歌声影音视频广告中大量重复喊出来的，也被终端消费者千呼万唤的，所以品牌名的发音就极为重要。最简单要求做到没有不好的谐音与歧义，品牌名最后一个字要开口音，这样的名字叫起来才响亮。
“名不正，则言不顺！”特别是在当下竞争同质化，市场全球化的商业竞争更是要简单、精准、无障碍……
一个品牌名营销成功的关键，最好就是所有一切的融合（战略），好的品牌名能够让营销先人一步？更要让执行快人一步？（点击蓝色字了解其中奥秘）预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇