据《女装日报》报道，宝洁将在年初在美国市场推广免水美妆品牌Waterless。据悉，该品牌售卖产品将从配方、使用方式等方面切入已达到节约用水的目标。Waterless成立于南非开普敦，最早是宝洁在开普敦旱灾期间为无法洗头的开普敦女性特别推出的洗发护发品牌。该品牌是宝洁在过去四年推出的首个护发品牌。Waterless定价针对大众市场，销售渠道为沃尔玛、Target、SallyBeauty、亚马逊等大众市场。
虽说这是宝洁四年推出的首个护发品牌，但免洗的概念却不是第一次出现在大众视野了。免洗型护发产品在20世纪80年代末期开始在美国流行，随后迅速拓展至欧洲及亚洲。
最开始免洗洗发水是为了方便孕妇和坐月子而开发设计出来的。现如今，随着人们越来越快的生活节奏，快捷和应急成了消费者们