在中国，相关数据显示，94%的中国城市消费者认为护发和护肤一样重要。护发市场快速增长的需求将带动中国洗发护发产品市场的持续发展，据英敏特研究显示，到年，市场规模预计将达到亿元人民币。
年，中国男性、女性消费者都使用了更多护发产品。女性正在摒弃传统的护发素，转而使用更多免洗型护发精油/精华和发膜，如，42%的中国女性消费者在年购买过免洗型护发精油/精华，该项在年为39%；34%的中国女性消费者在年购买过发膜，相比年增长了2%。可见，中国女性消费者推动着传统护发素在护理功效上进一步增强。
发膜品类，在头发护理流程中占据着末端护理的重要位置，发膜则更像是给头发做面膜，属于深度给头发补充营养，发膜中一般含有许多营养物质跟水分，可以从根部营养头发，强韧发根。
传统意义上护发素和发膜的区别
护发素和发膜的成分及作用原理不同。洗发水在洗头发时，碱性的成分让头发膨胀，毛鳞片张开，把头发上和头皮上的脏东西洗干净，洗发后受损干燥发质的毛鳞片闭合就不够充分，就会造成粗糙缺乏光泽甚至打结等现象。护发素中酸性成分中和残留的碱性物质，平衡PH值，让毛鳞片闭合，并且在头发表面包裹一层膜，增加光泽和顺滑作用。而发膜的主要成分是氨基酸、蛋白质等头发需要的养分，而且具有非常强的渗透力，可渗入头发的深层，填充因受损形成的空洞，从内到外对头发进行修护。
护发素和发膜的作用不同。护发素是对秀发的表面起到柔顺修护的作用，所以一般也称为漂洗护发素。发膜是一种滋润营养秀发的物质，它能透过头发的毛鳞片进入发丝，帮助修复纤维组织，从而帮助头发恢复生命力，更加光泽柔顺。
护发素和发膜的使用频率不同。护发素一般是和洗发水搭配使用的，可以在每次洗过头之后使用，避免头发打结。由于发膜能达到深层次的护理，以往建议每周做一次就可以。
护发素和发膜的使用方法不同。护发素一般在洗头过后，适量涂抹，慢慢按摩头皮促进吸收，再直接用温水冲洗干净。而发膜建议在洗头后用毛巾吸收水分后，适量涂抹，包上热毛巾和浴帽停留15-20分钟，条件允许带上电热帽效果更佳。之后再用温水冲洗干净。
诸如此类的使用方式，让身处快节奏生活的现代消费者望而却步，也因此该品类一直处于不温不火的状态。然而如今发膜这个细分领域，针对消费者的诉求在产品技术、成分方面都有不小的革新。在各类消费排行榜中，日系品牌发膜一直是备受用户追捧的产品，他们从成分到科技到底哪些方面赢得了人心？以两款“风很大”的日系品牌发膜为例做简要分析。
快速渗透、即刻冲洗、天然成分
丝蓓绮
TSUBAKI
臻护多效修护发膜
亮点1：即刻快速渗透
CMC是毛鳞片中美发成分渗透的通道，发丝受损后CMC会收缩；发膜含AMP膨润成份及双重氨基酸，能松弛表皮层，并有效扩张因受损而变窄的CMC，使得美发成分更容易渗透。且该产品宣称可即刻冲洗无需等待。
亮点2：多重美发成分深入发丝
从产品成分表可见，该产品含有山茶(CAMELLIAJAPONICA)籽油、植物甾醇/辛基十二醇月桂酰谷氨酸酯、蜂王浆提取物、水解贝壳硬蛋白、生育酚(维生素E)等成分。多重植物及天然成分提取物针对受损发质起到修复作用并有保湿效果。
亮点3：双重氨基酸*及持续性透明质酸作用，护发效果持久
二(月桂酰胺谷氨酰胺)赖氨酸钠为吸湿防干燥，具有一定的清洁作用。乙酰化透明质酸钠是特色的透明质酸-衍生物，由于其两亲性质，易于使用，高柔软度角质层，并提供高保水能力（比常规透明质酸高2倍以上）。具有对皮肤有很强的亲和力，并且牢固的保持在皮肤的表面，以防止水从皮肤蒸发。
Off＆Relax
ORスパヘアマスク
温泉密集滋养发膜
亮点1：60s快速渗透修护
SmartGel＋双重促渗技术（温泉＋双子氨基酸）可达到使用后快速冲洗，并保持有效成分存留在发丝。SmartGel技术能让包裹/分散在里面的活性物可以得到高效的释放。并且油分分布均匀，不假滑。该产品中也含有二(月桂酰胺谷氨酰胺)赖氨酸钠成分。
OR发膜中利用阿尔卑斯精水的低张压同时辅以双子氨基酸，快速将营养成分导入发丝。
亮点2：多重植物成分提取物
产品成分表中显示，该此产品含有：日本獐牙菜(SWERTIAJAPONICA)提取物、稻(ORYZASATIVA)糟提取物、茶(CAMELLIASINENSIS)叶提取物、母菊(CHAMOMILLARECUTITA)花提取物、桑(MORUSALBA)根提取物等多种植物萃取成分。
产品介绍中重点提到了其中酒糟提取物富含大量氨基酸针对日光损伤。酒糟含有维他命B2和氨基酸，B2帮助代谢、保护皮肤、皮肤再生及维持中担任重要作用。是皮肤滋润所必须的营养成分。氨基酸是天然保湿因子，起到高效保湿作用。
另一项重要成分：大米发酵产物滤液，含多种小分子多肽修复角蛋白，针对热损伤＆化学损伤发有修复功效。大分子活性物经过发酵的产物滤液，会变为分子更小的活性物分子。例如：游离氨基酸，小分子多肽，异*酮等长期滋养发丝，修复角蛋白。干发毛鳞片不规整，从而使发酵产物滤液产生的小分子活性物更容易渗透进头发，从而起到更好的功效。
便携类发膜
除此之外，便携类发膜也掀起了一股风潮。让原本繁琐的护发场景发生了实质性变革。将深层护发从专业美发机构、家中”浴室“，扩展到健身房、旅行目的地等多重应用场景。
便携式发膜
如今护发市场中，“快速”+“修复”+“营养”，护理发质的诉求远远超过了单纯的“顺滑”功效。单一的产品功能或将被淘汰。与其说”护发素“将成为历史，不如说单一功能的产品将成为历史，护发产品品类将随着科技的进步进入更加丰富的护理、修复功能和减轻头发问题的方向发展。护发方式已经由最初的“洗护”升级为“精致养护”。简单的基础洗护产品已经很难再打动消费者，伴随着消费升级，美护发产品逐渐呈现出细分化、多元化、高端化的趋势。